viernes, 30 de octubre de 2009

Publicidad en los mapas de celulares

Expertos creen que Google impondrá un modelo de negocios que removerá el tablero. 

El crecimiento del sistema operativo Android (Google) facilitaría el concretar una aplicación gratuita en mapas que lleve a que los norteamericanos dejar de usar el servicio de Tele Atlas.

En una reciente publicación de la revista Forbes salió a la luz que Google podría sacudir el tablero de los mapas para celulares, que hoy facturan entre 5 y 10 dólares al mes por usuario en el mercado estadounidense, mediante el lanzamiento de sus mapas gratuitos, a cambio de publicidad.


Se trata de una especulación por parte de los operadores de estos servicios que se fundamenta en las siguientes hipótesis: el modo histórico de proceder de Gooogle, que ha sido dar software gratuito a cambio de publicidad, lo que cambiaría la estructura del negocio, esto es, vender anuncios en la aplicación de navegación en lugar de cobrar a los usuarios. ¿Qué hay de especial en esto? Al conocerse la ubicación precisa del individuo que recurre al mapa con su celular, los anuncios podrían ser acordes al lugar donde se halla el usuario. Nada mejor que el celular me diga dónde comprar pizza en la ubicación precisa donde el individuo está, por ejemplo.


Otro factor ha sido el éxito de Android en Estados Unidos, lo que facilita la distribución de aplicaciones de Google en ese mercado. Forbes argumenta que los operadores tienden a ofrecer sus propios programas de navegación y orientar a los consumidores hacia ellos. “Android le da a Google una manera de saltarse esas barreras”, especifica el informe, ya que si Google controla el sistema operativo de los dispositivos móviles “las compañías que ofrecen navegación no podrán deshacerse de sus servicios”.


Si bien aún no hay pruebas que confirmen esta sospechas, lo concreto es que Google ha estado recogiendo datos de los mapas durante años a través de varios métodos, incluidos los satélites de alta resolución y su propia flota de vehículos equipados con cámara. En agosto, se lanzó una característica adicional de que las fuentes de información de tráfico directamente desde los teléfonos de sus usuarios.

“A principios de octubre, Google decidió utilizar estos datos para sus mapas de EE.UU., poniendo fin a un acuerdo de licencia con proveedor de mapas Tele Atlas. (Tele Atlas dice que tiene un contrato para trabajar en Google en los mapas internacionales a través de al menos julio de 2013.)”, señala Forbes. Esto significa que empresas como Tele Atlas “requieren socios (como Google) para pagar los honorarios de cada persona que utiliza sus datos. De romper los lazos con Tele Atlas es una señal de que Google tiene acumulado una gran cantidad de información de mapeo en sus propios planes para distribuir de forma gratuita”.


Los posibles perjudicados tienen una razón para seguir cobrando sus servicios de mapas en celulares: la calidad de los contenidos. "La medición de tráfico requiere sensores en las calles, helicópteros en el aire y un plantel de personal procesando datos", esgrime Steve Andler, vicepresidente de marketing de la compañía Networks In Motion, lo que significa "gastar cientos de millones, sino miles de millones de dólares en recolección y procesamiento de los datos del mapa".

Mary Beth Lowell, un portavoz de TeleNav, que proporciona asignación de los servicios de AT & T, Sprint Nextel y T-Mobile EE.UU., sentencia que "hay una gran cantidad de contenidos incluidos en nuestras aplicaciones que se actualizan de forma permanente y que cuestan dinero".

miércoles, 28 de octubre de 2009

Soitu.es bajó el telón

La crisis financiera dejó afuera del escenario de los medios digitales al multipremiado español Soitu.es, de Gumersindo Lafuente. El periodismo aún no logra convertirse en un buen negocio y en este caso, la falta del auxilio financiero del BBVA fue determinante.

Ellos mismos invitan a sus lectores a verse las caras en un autofuneral. Una forma de dar el grito final con creatividad, al fin y al cabo para justificar que la propuesta no se derrumbó por culpa de ellos, sino que por la crisis mundial.

Conclusión: no sólo el papel tiende a desaparecer, sino también Internet, aunque este último sume cada vez más lectores. Cualquier duda, consulten con un banquero.

martes, 27 de octubre de 2009

Inciclopedia, el clon divertido de Wikipedia


Es la principal web que se ríe de la enciclopedia en Internet. Qué dice de Argentina, Mendoza y los K.


Wikipedia define mejor que otros su versión humorística en la red, el sitio Inciclopedia, una enciclopedia Wiki con más de 7.500 artículos publicados en español, polaco, francés, inglés, japonés e italiano.



Utiliza el software MediaWiki y lo alberga Wikia para que cualquier usuario de Internet aporte sus contenidos. De las más de 50 enciclopedias truchasen distintos idiomas, Inciclopedia es la séptima más grande. También parodia a Wikipedia en proyectos como Incinoticias, Incitables e Incilibros . Estos se ríen de   Wikinews  (o Wikinoticias), a Wikiquote  (Wikicitas) yWikilibros , respectivamente. Incinoticias trata noticias de la actualidad con humor o simplemente son inventadas. Recientemente se agregó aTunes, una serie de versiones graciosas de letras de canciones conocidas. Un caso es el de "Submarino boliviano", que deja en claro (y con muchas risas y sonido Beatle) el reclamo de salida al mar que mantiene desde hace años la nación país que conduce Evo Morales con el que hoy gobierna Michele Bachelet. 

Es la versión en español de Uncyclopedia, la misma que define a “algoritmo” como al referente ambientalista Al Gore “poniéndose en ritmo”.

Qué dice de nosotros

En las 7.500 mil definiciones de esta suerte de diccionario divertido y muy ácido a la vez no aparece la palabra Mendoza, aunque sí dice algo de los mendocinos:

“Están encima de montañas llenas de piedras, proveen vino a todo el país y ven ovnis cada dos por tres. Vale agregar la gran aglomeración hogareña, donde en una casa de 2x2 vive el esposo, la esposa, los cuatro suegros, 6 compadres del marido y 6 comadres de la mujer, con sus respectivas familias y así mismo se las arreglan para poder meterse los cuernos entre ellos ¡en la misma casa!. Sin olvidar su alimentacion a base de "milanga". El que conozca Mendoza lo va a entender bien”.

Argentina, al diván

La define como el mejor país del mundo, "según sus pobladores". “Lo curioso de estos seres tan extraños es que, aunque todos piensan absolutamente diferente, todos creen tener la razón”.

“Se los puede identificar en cualquier lugar del mundo porque, por lo general, son los que están haciendo quilombo”. E intenta ir más lejos en el pasado de la historia argentina: “Hace mucho tiempo, Dios lo primero que creó fue la Argentina y la privilegió como "la mejor tierra", gracias a sus hermosos campos. El segundo día la llenó de vacas. El tercer día plantó mate. El cuarto construyó la Casa Rosada. El quinto día fundó a Buenos Aires. El sexto creó al primer argentino y el séptimo descansó”. Y en otro párrafo expresa que “la corrupción no se inventó en este país, pero en su historia contemporánea se elevó a la categoría de arte”.

Para Inciclopedia, en Argentina hay dos lenguas oficiales: lunfardo y español (a veces). La forma de gobierno es “Oligarquía Ñoquimentaria” y actualmente la población es de 38 millones, “pero cada argentino dice valer por 10 europeos, porque son más europeos que los nacidos en Europa”.

En el apartado “Políticos y/o Próceres” sólo figuran José de San Martín, Domingo Faustino Sarmiento, Roberto Arlt, Manuel Belgrano,  Julio César Cleto Cobos (del que aún no hay nada escrito en la página dedicada al mendocino) y Aníbal Fernández.

Néstor Kirchner junto a Mafalda, Borges y otros los muestra como personalidades destacadas del país. Al comienzo de la página que describe "al primer damo", según el sitio -con el mismo formato de diseño de Wikipedia- aclara que “este artículo está EN CONTRA de los Kirchner, así que si estás de acuerdo con él, seguramente que sos golpista”.

En la página que describe a la presidenta Cristina Fernándezpresenta uno de los contenidos más ácidos:  los 10 mandamientos de los Kirchner (“que en realidad son 13, pero decimos que son diez porque los midió el INDEKC”). Algunos son “ robaras y tratarás de que no se den cuenta, traicionarás a cualquier aliado político con tal de mantener tu cargo, modificarás los datos del INDEKC, estarás en el cargo por siempre, culparás al campo de todos los problemas de la humanidad, acusarás a la prensa que no recibe propagandas oficiales de periodismo independiente desestabilizador" y cierra con un "mandamiento" elevado de tono y a la vez, sarcástico, que cualquier analista de política internacional lo tomaría en cuenta: "calentarás a Chávez y no tendrás sexo con él”.

Pero no sólo se burlan de los argentinos y de sus gobiernos. Tampoco se salvan el resto de los países del mundo. De nuestros vecinos, los trasandinos, expresa lo siguiente:

“Chile es el único país donde alguien encuentra un negocio rentable y al día siguiente hay 5000 weones en el mismo negocio, hasta que finalmente muere. Al oeste limita con el océano Pacífico; al este limita con Argentina; al norte con Perú y Bolivia, y por arriba con el espacio exterior, si se considera el territorio lunar chileno”.


lunes, 26 de octubre de 2009

Se acelera el derrumbe de los diarios estadounidenses

El derrumbe de la distribución de los diarios estadounidenses se acelera, con una caída de más de 10% de la difusión cotidiana promedio en un año, según cifras oficiales anunciadas hoy.

   En el periodo de abril a setiembre de 2009, los diarios distribuyeron 30,39 millones de ejemplares por día en promedio, contra 34 millones en el mismo semestre de 2008.

   La caída es más imnportante que la registrada para el periodo octubre 2008-marzo 2009 (-7,09%) o el periodo anterior (-4,64%).

   La oficina de auditoría de la difusión (ABC) confirmó además que el Wall Street Journal, el único entre los 25 mayores diarios del país en ganar lectores (+0,61% a 2,02 millones), se convirtió en el más distribuido en la semana, superando a USA Today (-17,05% con 1,9 millones). (fuente: Agencia AFP)

   El San Francisco Chronicle sufrió la mayor caída: -25,82% a 251.782 ejemplares, mientras que el New York Times perdió un 7,28% de lectores, con una distribución promedio de 927.851 ejemplares.

miércoles, 21 de octubre de 2009

12 aplicaciones innovadoras para redes sociales



Buscadores de conversaciones; webs que crean y actualizan un blog desde Hotmail, Yahoo y Gmail; sitios para comentar y criticar sobre restaurantes y otros comercios; otros que ubican a los contactos en un mapa virtual y hasta una página para monitorizar y compartir registros de sensores de temperatura y humedad.

No basta con Facebook, Twitter, Linkedin y los servicios más usados de Google. Si bien se hizo foco en el periodismo, las tendencias del 2.0 que se presentaron a principios de mes en la conferencia anual de periódicos digitales (Online News Association (ONA) Conference), en San Francisco (EE. UU.) hizo énfasis en aplicaciones web útiles y universales en diversos campos de acción, sobre todo en la cartografía digital y en los contenidos generados por los usuarios (foros, blogs, wikis, rss y otros)



De todos los sugeridos, Flockr.com es el más conocido:  navegador web gratuito, especializado en redes sociales; disponible con descarga gratuita, apto para Windows, Mac OS X y Linux. Para los fanáticos de Twitter y Facebook, este navegador contiene herramientas para manejar estas dos redes sociales, más Flickr, Blogger, Gmail, Yahoo Mail; feeds (RSS, Atom) y páginas favoritas integradas en del.icio.us. El motor de búsqueda entrega resultados de los grandes temas que se debaten en las redes sociales.


Samepoint y Socialmention son buscadores de conversaciones o comentarios referidos a personas, negocios y comercios u otros temas. Por ejemplo, al insertar en ambos la palabra "Maradona" sus resultados son "el que llora, mama", "ahora pide disculpas", el despectivo "los negros con los negros" y "What has Maradona really achieved by Messi's age?" (algo así como ¿qué consiguió Maradona con la edad de Messi?) y "Maradona: Un payaso en el escenario del mundo", directamente de Twitter.

Livestation es un software para ver TV en la computadora. Y permite publicar cualquier contenido multimedia con un simple click. Ahora tiene 4.064 canales y cada usuario -periodista, político, funcionario, ONG's, etc- puede instalar más canales y compartirlo con otros embebiendo códigos.



Posterous.com es un sitio que, sin necesidad de registrarse, facilita crear y actualizar un blog desde un  correo electrónico de Gmail, Hotmail, Yahoo. Tumblr es un microblogging que presenta todo tipo de imágenes al momento de llegar y de paso, también publica textos, videos, enlaces, citas y audio sin una temática definida, es decir, al azar (modo conocido como tumblelog).



Realidad aumentada y Geolocalización
Livingsasquatch.com  se entiende desde el concepto de la realidad aumentada, una tecnología que agrega objetos virtuales a un entorno real, a través de una cámara. Información virtual como valor agregado de la información física ya existente. Así, con la PC se puede armar un buen efecto especial para una foto. En tanto que Wikitude.org aplica este concepto en los celulares, como por ejemplo tomar una foto de un barrio y luego agregarle datos que identifique mejor lo que está viendo. Yelp.com difiere de los dos anteriores porque es una web-directorio que ofrece toda la información y servicios que existe en una ciudad. Por ejemplo ingresando a Miami se sabe cómo llegar a sus 1.293 restaurantes con un mapa satelital de Google.  ¿Qué tiene de 2.0? Que los mismos usuarios publican nuevos negocios y se encargan de calificarlos como recomendables o no, según las críticas de otros miembros. El paso a paso es así: el perfil de usuario se construye desde la cantidad y calidad de las críticas de otros, se comparte con usuarios de blogs que quieran introducir en sus sitios los comercios que criticaron o seleccionaron y el sitio mismo promueve una comunidad online, que se retroalimenta y conversa constantemente entre ellos.


Algunas funciones de Yelp.com comprennde parte de lo que se conoce como geolocalización, algo que Google patentó en 2005 -antes del boom de sus mapas- y su mejor expresión están en Google Latitude y Nokia Friend View. Dos herramientas que sugiere Amy Webb, periodista estadounidense especializada en temas tecnológicos, son Loopt y Navteq. El primero es un "Twitter para celulares" que tras localizar contactos en un mapa virtual permite saber qué están haciendo ellos mismos en ese lugar. Esta aplicación puede resultar útil, por ejemplo, un sábado a la noche cuando los amigos se juntan en una esquina del centro, para saber quiénes están llegando a la reunión o no. Inclusive es ideal cuando alguien que no logra llegar con su vehículo al lugar de la cita se twittea con quien lo está esperando para que le dé indicaciones precisas sobre cómo llegar y de paso, sepa a cuántas cuadras está del lugar donde lo aguarda.
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Para celulares y GPS, un geolocalizador que hoy alcanza 72 países del mundo es Navteq.com, una gama de mapas que informan con exactitud los caminos y autopistas, y datos como giros prohibidos, barreras físicas, acceso restringido y altura relativa de los caminos. Basados en servicios de localización (LBS) conecta a las personas para reunirse. El servicio se actualiza constantemente y se vale de los comentarios de los usuarios sobre los mapas.

Pachube.com es tan amplio y lo mucho que se hizo hasta el momento parece muy poco para entenderlo y explicarlo. El sitio especializado Soygik.com lo define como "una red de sensores (con tecnología RFID) de todo tipo (humedad, temperatura,…) geolocalizados en un mapa y en chips ubicados en miles de objetos tan pequeños como los son cepillos de dientes y juegos de llaves". Sirve para monitorizar ambientes, grabar la información de sensores y compartirla en tiempo real, conectar dispositivos, medidores de energía; geolocalizar dichos sensores, etiquetarlos, compartir estadísticas y utilizar la API del usuario para desarrollar sus propios proyectos.

Las herramientas más avanzadas de las aquí descriptas aún les falta mucho que en Argentina logren el mismo rendimiento que en Estados Unidos y Europa. Valen porque son tendencias que aquí prosperarán si los usuarios locales están dispuestos a engancharse, como lo hicieron hasta el momento con MySpace, Facebook y Twitter.

martes, 20 de octubre de 2009

Alerta con los abogados

Recuerdo cuando hacía los últimos momentos en Los Andes, entre 2001 y 2005, que jamás tuve un jefe periodístico que no sólo me marcara una línea de trabajo, sino también que me previniera de errores que uno aprende con el correr de la práctica. Así fue que me equivoqué cientos de veces y jamás me di cuenta de ello.

Una de las cosas que no aprendí me sucedió anteanoche, en UNO. Estaba casi apagando la máquina para tomar el último transporte de la medianoche de Las Heras a Mendoza.

Pocos minutos antes había publicado una noticia enviada directamente de Policiales: "Patovicas agredieron a un joven con transplante de médula ósea". Se refería al boliche Omero, de El Challao, y todo indicaba que fue así. Un rato después mi jefe superior me lo explicó -por teléfono- con pocas palabras: "con ese título mañana nos llueven los abogados". Luego me aclaró que hasta que no haya una sentencia de la Justicia, jamás hay que titular "X agredió a X", sino más bien "X denunció haber sido agredido por X".

Finalmente el título quedó así "Otra vez los patovicas en la mira" y fue la nota más leída del lunes.

Parece que cuando hacemos los últimos momentos siempre nos tienta titular lo más real y duro posible para decirle a la gente realmente lo que pasó y ya que estamos, para que nos lean. Y cuando se nos pasa por la cabeza encabezar las notas con "X denunció que..." aparece el fantasma "Lilita Carrió & y sus Interminables Denuncias", algo que los lectores de todos los medios ya están hartos.


Por suerte reinó la imaginación y el criterio periodístico para decirlo con pocas y atractivas palabras.

viernes, 16 de octubre de 2009

Apuntes para salvar el periodismo


Viene bien parar la pelota, mirar todo el escenario y darse cuenta de que hubo historia antes de Internet, de la Argentina y de la creación del periodismo como carrera universitaria.

Estos apuntes vienen de mi blog de cabecera, Paper Papers, y viene bien leerlos para conectarnos adentro de nosotros mismos y enderezar nuestro rumbo.

Más allá de que puedas coincidir o no, son críticas constructivas y necesarias:

¿Por qué siempre rankean arriba las notas cholulas?. "La indiferencia de los lectores mata a los diarios. Pero lo que en realidad los mata es el intento de muchos editores de darles basura: aburrirlos con lo de todos, con lo de siempre, con lo que otros quieren que digamos, con información barata en lugar de periodismo. La indiferencia de los lectores es una respuesta lógica y natural a la sobrecarga de lo mismo de siempre: están aburridos y nosostros los aburimos más todavía con información que no les interesa". 

¿Por qué la nota principal del papel termina imponiendo la agenda en radio, Internet y TV? "Informar en serio: descubrir en un hecho lo que nadie ha visto antes. Reunir datos, crear sentidos: producir un hecho donde no lo había" Martín Caparrós

Información recibida vs Información generada "PERIODISMO NO ES INFORMACIÓN y no es una cuestión de enfoques ni de géneros ni de actualidad. El periodismo es una fuerza capaz de cambiar la realidad y la información es la realidad misma. El periodismo va ANTES de los hechos, la información va DESPUÉS. El periodismo PROVOCA, la información ESPERA".

Periodismo achanchado. "La debilidad económica de los medios es la principal responsable de la comoditización de los diarios. Los hace depender del poder (no solo del político): de las gacetillas –siempre más baratas que cubrir un acontecimiento–, de los pools, de los voceros y de las conferencias de prensa. Hoy se redactan más notas en las gerencias de comunicaciones que en muchos diarios. El resto de la culpa es de las escuelas de comunicación y de relaciones públicas, que crearon la necesidad de esos puestos de trabajo en las fuentes y llenaron de empleados las oficinas de prensa de ministerios, compañías, instituciones, fuerzas armadas, iglesias, y hasta de las mismas empresas informativas".

¡No hay nada para publicar!. "Cuando alguien en la redacción dice que no ocurren cosas, es que no sabe buscarlas (no lo llamo periodista porque no lo es)".

Lectores. "Ni el periódico ni el periodismo dependen de los caprichos del público, como no dependen de los del poder. Es al revés. Los periódicos y el periodismo forman opinión con el fin -sagrado- de mejorar nuestras sociedades. Y lo hacen con historias, con magia, con crónica roja, con política y economía, con análisis y opinión, con farándula y deportes, con primicias y exclusivas".

Cómo un medio puede vivir, más que sobrevivir. "La clave del negocio del periodismo consiste en aprovechar la energía descomunal de los que quieren cambiar la realidad".

¿Realmente sos periodista? "Antes de las escuelas se distinguía a los periodistas a tres leguas, en cambio ahora cualquiera dice que es periodista y eso confunde a todos".

¿Para qué laburamos? "El periodismo del siglo XXI salvará otra vez nuestras democracias".

¿Realmente el futuro está en Internet? "Hay que buscar el futuro de la radio en la radio, el de la televisión en la televisión, el de los diarios en los diarios y el de Internet en Internet".

jueves, 15 de octubre de 2009

La agenda ya no la imponemos nosotros

La otra tarde, mientras la traffic nos llevaba desde UNO Pedro Molina hasta la Redacción Multimedia en Las Heras, salió el tema de la agenda de temas de los medios y un periodista del papel confirmó lo obvio: el diario impreso es el  que sigue imponiendo los temas, no la radio ni los noticieros, ni Internet.

A partir de ese día le presté atención a Noticiero 7 y 9 sobre ello y este periodista tenía razón: esos informativos abrían con el corte de ruta de los vecinos de Uspallata en el camino a Chile por la instalación de la minera San Jorge o por una protesta (de las que siempre hay) en la Legislatura, o una marcha en Lavalle por el caso de la bebita que murió con síntomas de desnutrición y golpes. Nunca una investigación propia.

¿Por qué pasa ésto? Seguramente por esa idea de que "hay que estar cerca de la gente" o de que "hay que servir a la comunidad" en el sentido de que es imprescindible que se sepa que por ahora no se puede llegar a Chile por demoras en el camino o por un piquete de los ex obreros de YPF en el Acceso Sur.

Al final, los titulares principales de los diarios son los que aportan algo de investigación, que remueve y molesta a los políticos gobernantes o empresarios pesos pesado. De toda la Redacción -hablo aquí de los medios mendocinos en general- un periodista o como mucho, dos, se dedican a generar un informe cuyo objetivo sea encontrar y difundir ese dato que gobernantes, empresarios o grupos de poder quieren ocultar. El resto hace informes de rutina, crónicas deportivas, informes policiales, conferencias de prensa y otros. Así que el periodista "fuerte y esencial" se resume en uno o dos, de toda una Redacción entera.

¿Por qué la radio y la TV no lo hacen? Sí lo hacen, en mucha menor medida: en general se apoyan en esa noticia principal y fuerte del diario impreso para ahondarlo más con entrevistas. Y de esas entrevistas muchas veces aparecen un título nuevo. Pero ocurre algo: en cinco minutos se puede recorrer un diario impreso; para hacer lo mismo con los informativos radiales y televisivos hay que dedicarle el día entero, por el hecho de que los contenidos aparecen uno al lado del otro.


¿Y en el periodismo digital?

Mdzol.com procura instalar temas fuertes y de investigación, como lo fue el escándalo por el dinero que se destinó para la contratación de los Fabulosos Cadillacs en el último concierto que hizo en Mendoza. Pero sólo es el botón disparador, porque ese tema se convierte en "tema fuerte" cuando se genera la primera ola de repercusiones y cuando la prensa en papel descubre nuevos rollos para escribir.

UNO Digital, como fruto de una inesperada respuesta de una entrevista, fue quien instaló el tema de la castración química propuesta por el gobernador de Mendoza, Celso Jaque. Pero quien le dio el verdadero volumen fue la versión impresa, mientras que las radios y noticieros se dedicaron más que todo a recoger testimonios de los funcionarios públicos y a repetir lo que se informó por la mañana en la versión impresa.

De este modo, quienes nos dedicamos al periodismo digital, nos queda un sabor de poco periodismo en todo lo que hacemos. En realidad, no somos más que una agencia de noticias locales que informa y nada más. Nos falta investigación y análisis. Pero aún nadie inventó cómo convencer a los navegantes para que pasen más tiempo leyendo en la web.

Y el resultado final es el de la percepción de un periodismo pobre en Mendoza porque la gente ve más televisión y hoy en día ya lee más los periodicos digitales que los diarios impresos, que deben comprarlo a dos pesos en los kioscos. Del modo que sería bueno analizar el periodismo actual desde este contexto.

En nuestro ámbito hoy se habla más de cómo escribir una noticia para que la registre y la posicione bien Google que en cómo hacer buen periodismo, así de sencillo. La calidad de los lectores que comentan los artículos finalmente revelan la calidad del periodismo que estamos haciendo.

Imagen: Protesta de ambientalistas en Uspallata (personaje que imita al gobernador Jaque, a la izquierda)

lunes, 12 de octubre de 2009

El Capitolio debatirá las publicidades en Internet

Un proyecto de ley en la Cámara de Representantes de Estados Unidos propone obligar a las páginas web a definir cómo van a utilizar la publicidad online, al tiempo que estudiará permitir a sus usuarios que lo rechacen. ¿Qué pasará con los contenidos gratuitos?

Bien, no es Argentina. El poder de los Kirchner no llega hasta allí, así que respiremos tranquilos. Pero sirve de alerta porque marcará un antecedente para todo el mundo: la Cámara de Representantes debatirá un proyecto de ley que podría prohibir los anuncios relacionados a las búsquedas de los internautas.

Esta normativa pone en juego un sector valorado en miles de millones de dólares y la privacidad de los consumidores. Por un lado, los anunciantes y las páginas web populares dicen que los visitantes prefieren los anuncios relacionados con sus intereses y deben aceptar la publicidad como una condición necesaria para obtener contenido gratis.

No obstante, el 75 por ciento de los estadounidenses dijo en un estudio reciente que no estaba a favor de la publicidad orientada si esto suponía que su comportamiento a la hora de navegar por internet quedaba registrado.

Los investigadores de las universidades de California, Berkeley y la Universidad de Pensilvania, encuestaron a 1.000 estadounidenses entre el 18 de junio y el 2 de julio y llegaron a la conclusión de que hay una gran sensación de que controlar los hábitos de internet para ajustar la publicidad está mal.

El estudio es divulgado en un momento en el que el debate en Washington sobre privacidad y publicidad online es "un tema candente", según Mike Zaneis, vicepresidente de temas de interés público en Interactive Advertising Bureau, una asociación sindical del sector. Cada vez que un consumidor se mete en una página web se crean las llamadas cookies, una serie de códigos que los comerciantes pueden leer e interpretar para determinar a quién dirigir sus anuncios.

Los consumidores pueden evitar algunos de estos registros borrando las cookies de su buscador o programándolo para no aceptarlas, aunque esta propuesta también puede afectar a la navegación dado que algunas páginas no funcionan si la función de las cookies está bloqueada.

Por otra parte, empresas han asegurado que la aceptación de la publicidad es necesaria para que la mayoría de los contenidos en Internet puedan seguir siendo gratuitos.

Sin dudas que más allá de lo que se pueda cuestionar a esta ley, el Estado no está interesado en controlar el negocio o a los usuarios de la Red. Por algo ellos son el Primer Mundo.

Menos libertad, más ventas y más Internet

El plan de Néstor salió perfecto: le quitamos dinero a las provincias para que paguen sueldos a sus empleados públicos, aprobamos la ley sin tocar una coma y en un año nos lanzamos para presidente con el periodismo a favor del Estado. Todo bien (la izquierda traumada con los años 70, de fiesta).

Pero... se olvidaron de Internet.

Posiblemente leamos menos informes de la Iglesia sobre la pobreza, aparezcan economistas truchos que avalarán las mentiras del INDEC, el diario de buenas noticias Página 12 y Télam llegarán a todos y de paso, como el peronismo no tiene figura fuerte salvo Néstor, entonces este último llegará a la presidencia en 2011 para así zafar de la cárcel por todos los escándalos de corrupción que ya no pueden tapar.

Ahora, ¿con la ley de medios alcanza para tapar toda la realidad verdadera con mentiras construidas?

Será la hora de Internet, entonces. Porque si Guillermo Moreno se apropia de Papel Prensa, entonces La Nación, Clarín y los principales diarios independientes tendrán menos espacios para escribir. Pero la web seguirá igual, ya sea desde el mismo sitio de esos diarios, o bien, desde los blogs de los periodistas independientes.

¿Qué le hace falta a Internet, entonces? Ser más creíble. Porque habrá que lograr que la gente común distinga los sitios que realmente informan bien de los que "copian y pegan" o meten sólo opiniones de rumores o de lo que ellos quisieran ver en la realidad.

Entonces los diarios digitales deberán profesionalizarse más y abocarse más al periodismo para cubrir ese espacio vacío que dejarán las radios, canales de TV y en algunos casos, la prensa independiente.

Y sí, lamentablemente es una guerra, porque si Néstor Kirchner, que perdió en junio de este año, gana en 2011, la cosa se va a poner jodida. Él cree que es así, que se puede ganar una elección tapando la TV, radios y diarios independientes. Todos somos Página 12 y viva la vida. Por esta razón, los diarios independientes se van a vender más, porque será el bien valioso que escasea.

Seguramente empezarán a circular por Internet cientos de mails con PowerPoint de funcionarios corruptos, o esos que te dicen cuánto cobra un legislador nacional y con ese dinero, a cuántos pobres del Chaco alimentás. Todo eso no se puede comparar con el trabajo periodístico, pero por estar en Internet, al por mayor y por el mismo precio, dará la sensación de que finalmente la información pura se ha convertido en "información + opinión opositora". Y eso es lo que hay que evitar: decir la verdad por calentura e impotencia, que por criterio profesional.

Internet (o mejor dicho, los usuarios de la Red) aún no están preparado para distinguir eso.

lunes, 5 de octubre de 2009

Clarín negó ser monopolio

¿Sale la Ley de Medios? La mendocina Mónica Troadello se echó atrás, según dice Mdz hoy. Jenefes también porque o sino su Jujuy será castigada económicamente, como explicó ayer Joaquín Morales Solá. Todo indica que en el Senado ninguno será capaz de dar la vida por la patria, como en otros momentos de la historia lo hicieron argentinos al frente de batallones. Mientras, la editorial de Clarín negó tener el 73% de las licencias de radiodifusión de Argentina.

"Se ha llegado a decir que Clarín tiene el 73% de las licencias de radiodifusión del país. Es falso. Para que quede claro: en todo el país, Artear posee cuatro licencias de televisión abierta, sobre 42 existentes. Radio Mitre posee 9 licencias, so bre más de 5.000 existentes. El cable no es radiodifusión porque no usa éter: sus licencias son locales (a diferencia de la TV satelital, que goza de una licencia nacional). Cablevisión tiene un 47% de participación en ese mercado. Este porcentaje es similar o está por debajo de los mayores operadores de cable de países como Francia (65%), Italia (75%), España (57%), Alemania (52%), Reino Unido (50%), Chile (67%), Perú (82%) y Venezuela (50%), Brasil (46%), Colombia (46%) y México (46%)".

El texto completo aquí.