lunes, 30 de noviembre de 2009

¿Realmente todos los periodistas digitales somos multiprocesadoras Moulinex?

"Corta + pica + ralla + amasa +...+...+... y hace masa para pizza". Así recuerdo el frenético anuncio de la multiprocesadora Moulinex de los años 80: como la máquina multifuncional, que hace de todo en poco tiempo. Y esa es la pregunta que me hago ahora: ¿los periodistas que trabajan en periódicos digitales siguen con la lógica de los inicios de los medios en Internet de hacer de todo en poco tiempo?

En 2002 ó 2003 recuerdo que una tarde visité la Redacción de La Nación Line. Eran al menos unas ocho personas trabajando al mismo tiempo. Una de ellas, una chica que se estaba iniciando en esta profesión, sólo se dedicaba a leer los diarios digitales de las provincias argentinas, siendo en aquel entonces no habían muchos o bien, aún gran parte de ellos se limitaba a la edición impresa.

En otro viaje que hice poco tiempo después caí a la Redacción de Clarín Digital y allí era todo muy organizado, con perfecta sincronía con el papel -el jefe de noticias del digital participaba de las reuniones de tapa del papel (también lo era en La Nación), cosa que en ese entonces en Los Andes (donde yo estaba) era imposible- y recuerdo que fue la primera vez que conocí a los famosos multimedia: eran dos periodistas, uno para bajar y editar los audios y otro, para los videos del canal Todo Noticias.

Tras esta experiencia lo que me pareció advertir fue que las cosas eran más tranquilas y organizadas y por ende, el resultado periodístico mostraba -como aún lo hacen hoy estos dos diarios- mayor producción y calidad.

En ese momento, en Los Andes yo hacía toda la edición impresa -con un programa que transformaba las páginas de Quark al formato de la web, lo que toda la labor dependía de la velocidad de Internet-, las noticias de último momento a partir de las 19.30, las encuestas -al principio yo solo y después, coordinadas con la consultora D'Alessio-IROL-, la sección Mendocinos por el Mundo y suplementos virtuales como Potencia (automóviles) y Puntonet (tecnología), en ambos, una extensión de más artículos de lo publicado en el papel. También moderaba los mensajes de los hinchas de clubes mendocinos que llegaban al Tablón Digital, de Más Deportes, y algunas producciones especiales, como el de las propuestas de los partidos políticos para las elecciones 2003. Respecto de la producción de últimos momentos, la labor era completa, es decir, desde escuchar permanentemente las radios y llamar a comisarías u oficinas fiscales para sacar información policial hasta ver, seleccionar y editar cables de noticias económicas, nacionales, deportivas e internacionales. Además produje y llegué a estar a cargo del suplemento de informática de ese diario, con un 90 por ciento de material enlatado, que igual llevaba su tiempo hacerlo.

Sólo me faltaba hacer masa para pizza.

Cuando conocí El Independiente de La Rioja (que lo hacía un mendocino), si bien era una estructura mucho más simple, también era así. Y en esos tiempos era común que en el Interior sólo un periodista hiciera todo el diario, incluido versión impresa y últimos momentos.

Si bien, al menos en Mendoza, Mdzol logró en sus primeros tiempos cambiar esta mentalidad de redacciones multiprocesadoras -a través de periodistas que se abocan a pocos informes al día-, en el fondo no termina de ser muy así, ya que los mismos diarios digitales regionales apuntan a mejorar y a nivelarse con los más grandes. Al menos así lo vivo en UNO, que desde que surgió hace dos años tuvo que esmerarse para igualar y hasta superar por momentos los niveles de Mdzol y Los Andes. Hoy los tres están en la misma línea de clics y visitas por día. Pero ¿esta complejización a mí me cambió la vida?

Te cuento qué es lo que yo hago ahora: en UNO: últimos momentos, la mitad de las veces en forma completa -producción de noticias locales y policiales (incluido la inserción de imágenes, videos o audios respectivos), más cables del mundo y del país (menos deportes, gracias a Ovación)-, 15 notas semanales de tecnología y otras 15 -casi todas ya hechas- de una sección de informes llamado A Fondo (para ambos casos, la producción o la búsqueda de las 30 imágenes o videos para las notas respectivas); las encuestas diarias, los temas para la sección 2.0 En Debate y la sección Mendocinos; la moderación de todos los comentarios en las horas de trabajo (en esto último también a veces solucionar los líos internos entre lectores para evitar que sus insultos y broncas respectivas se muestren en el espacio público de la home) y el armado de algunas notas para la columna central de diario UNO, las galerías de tres notas con fotos de rostros de personas arriba en la home y la de los columnistas de opinión. Además, buscar y poner en la web los cuadritos con la información del minuto a minuto de los partidos de fútbol que se están jugando en la Primera A y Nacional B. También me encargo de coordinar y mantener la sección de blogs (del cual escribo uno). Ah!, también meter noticias en Twitter. Además coordino un proyecto de contenidos nuevos por salir.

Recuerdo que en el último Mendoza Blog Day, en la mesa de los directores de los diarios digitales de Mendoza, uno del público le echó en cara a ellos la cantidad de errores ortográficos que los diarios publican. Los tres jefes le dejaron en claro que la gran estructura e imagen de los medios que se ven por fuera no representa la realidad puertas adentro. Y que aún no existe un modelo de negocios en el periodismo digital que pueda sustentar una redacción más grande y compleja.

Como hace mucho que no viajo a Buenos Aires ni conozco ninguna redacción de medios grandes en el exterior, la gran pregunta que me hago es si el fenómeno de los periodistas multiprocesadora están en todos los medios o no. ¿Si es bueno o no? Uno se termina acostumbrando y hace bien en cuanto a la actitud de trabajo, a la toma de responsabilidades y a las habilidades que se adquieren. Pero a la hora de hacerse la autocrítica, uno siempre quisiera que toda esa gran cantidad tuviera la calidad que merece.

miércoles, 25 de noviembre de 2009

Alexa dice que Los Andes, UNO y Mdzol ahora empatan

La última vez que revisamos el impacto en Internet de los principales diarios digitales de Mendoza encontramos una tendencia al emparejamiento de las visitas. Si bien Alexa y Google Trends no muestran los mismos índices, entre los dos se puede deducir cómo marcha la cosa.


Lo que se ve aquí arriba es lo último que midió Google Trends. El rojo, Los Andes; el azul, Mdzol y el amarillo, Diario UNO. Como se ve, los dos últimos siguen siendo hermanos gemelos, en tanto que Los Andes pareciera que acompaña a los dos de abajo en los momentos con más y menos visitas, aunque con una cierta distancia a su favor. Lo que viene de aquí en adelante es Alexa:


Ahora lo que vemos es lo último de Alexa, es decir, desde finales de octubre hasta el 23 de noviembre. El mes arranca bien para los tres (¿raro no ésto de que todos coincidan en las subas y bajas de visitas?) pero el gráfico concluye con una ensalada de líneas que pareciera igualar Mdzol con Los Andes en un nivel de visitas que UNO superó por amplio margen cerca del 15 de noviembre.




Sin embargo, este mismo gráfico con más detalle -desde el 17 hasta el 23 de este mes- parece mostrar que por primera vez diario UNO toma la posta como líder de los tres principales periódicos mendocinos en Internet, aunque se podría decir lo mismo de Mdzol y Los Andes.



Visto desde los últimos 90 días, también se puede apreciar una ensalada de líneas entre septiembre y octubre, como también ahora. Aunque si revisamos la cantidad de comentarios y el total de votantes de las encuestas de Los Andes Online supera al de los otros dos medios, así que ésto nos indica que Google Trend es más verosimil que Alexa. Pero hasta que no veamos todos los datos en Certifica...

Conclusiones

1. Buen año para los diarios digitales de Mendoza: mientras en Europa, los grandes diarios digitales registraron bajas de vistas en 2009, al menos los del Lejano Oeste crecieron muy poco, pero crecieron.

2. Los Andes es un diario digital muy ciclotímico: tiene momentos fabulosos y luego pega unas tremendas caídas que lo igualan y hasta a veces resulta ser superado por Mdzol y UNO. Esto nos lleva al paso siguiente:

3. Los diarios digitales de Mendoza están cada vez más parejos y quizá ya llegó el momento en que los tres deban unificarse con un mismo medidor de visitas, como lo es Certifica -en el Mendoza Blog Day, el director de Mdzol reconoció lo mismo-.

4. La gente no quiere comprar el papel, prefiere leerlo gratis en Internet. ¿Los anunciantes estarán entendiendo este mensaje?

5. Tras la experiencia de Soitu.es ¿puede haber un modelo de negocios en el que se beneficien estos tres diarios a la vez? Porque, ¿quién asegura ahora que los lectores de Los Andes no lo son también de UNO y Mdzol, y así viceversa?

6. Quien desde ahora acierte más en posicionamiento Google y en redes sociales, será quien lleve la posta en Mendoza.

martes, 24 de noviembre de 2009

UNO le gana a Los Andes y Mdzol en Twitter

Una herramienta que mide la popularidad, la influencia y el nivel de confianza de una cuenta del microblogging también lo sitúa por encima de La Voz del Interior, Clarín e Infobae en algunos ítems.

La flamante web TweetLevel es una suerte de Alexa y Google Trends dentro del mundo del microblogging, que en su fase beta procura medir la efectividad de una cuenta en Twitter. Es gratuito y la información que de allí sale es pública, por lo que sirve para medir el rendimiento de una cuenta respecto a otras.

Una compleja fórmula, integrada por números de seguidores de una cuenta, número de cambios y de re-tweets, puntuación en TwwetGrader, puntuación del índice de velocidad y número de seguidores, entre otros, determina el grado de influencia (lo que dice esa cuenta es interesante y mucha gente lo escucha, explica TweetLevel), compromiso (quienes participan activamente en esa comunidad, ) popularidad (quienes siguen esa cuenta), confianza (la gente cree lo que ese usuario dice).

Cada puntuación llega hasta 100, y cuanto más alta es la nota, más importante es el usuario.

En la categoría "cuánta gente escucha lo que dices" (influencia), @Claríncom tiene 54.4, @infobae: 42,2, muy cerca @diariouno con 41, @lavozcomar (39.2), @losandesonline (27) y @mdzol (7.6).

En "cuánta gente te sigue" (Popularidad), Clarín tiene 52.9, Infobae: 49, La Voz del Interior: 44.6, UNO: 40.2 , Los Andes: 35.8 y Mdzol: 16.6.

El nivel "tus seguidores confían en vos" (Trust), Clarín logra 48.3 puntos, Infobae: 39, La Voz: 37, UNO: 30.7, Los Andes: 17.2 y Mdzol: 5.6.

Y en "hasta qué punto tus usuarios participan activamente" (Engagement), UNO obtiene 31.2, Mdzol: 19.7, Clarín: 7.7, Los Andes: 5, Infobae: 3.3 y La Voz: 0.

Agrandando la imagen se puede apreciar bien los valores expuestos.

martes, 17 de noviembre de 2009

La experiencia es la buena noticia


Es normal que mientras la noticia sea más morbosa, más exitosa sea en los cinco más leídos del día. Así lo demuestra esta noticia de Enrique Iglesias (número 4, en la imagen, registrada hoy 17).

Pero también es evidente que la buena noticia también puede posicionarse y bien arriba cuando surge de una experiencia contada a partir de un buen ejemplo, de algo que quisiéramos ver en todas las personas.

Este tipo de noticias no llega desde el teléfono de prensa de Seguridad ni desde la Comisaría. Hay que salir a la calle y buscar y encontrar, considerar al valor como el objeto directo de lo que se titulará y comunicar así el optimismo desde las vidas contadas.

lunes, 16 de noviembre de 2009

UNO, Los Andes Online y Mdzol reconocieron que se chorean información mutuamente

Era la gran pregunta que quería hacer al cierre del Mendoza Blog Day, el viernes último. Pero esa tarde no pude estar, así que envié a un periodista para que preguntara a los máximos representantes de esos tres medios si se copian noticias entre ellos. Así fue

Sus respuestas fueron expuestas con una diplomacia extraordinaria, pero fuera del debate (en forma personal).








¿Por qué lo hacen? Porque en Internet la información ya está publicada, sencillamente por eso (es lo que coinciden estos tres medios). Y lo publicado es público. Aunque la ética y la no subestimación al lector deberían impedir que eso ocurra. Quien más entendió este último concepto fue Laura Antún, de Los Andes, quien se mostró preocupada por la falta de credibilidad de las noticias que salen por Internet debido a esta mezcla infinita de fuentes, recursos y choreos, tanto de medios periodísticos entre sí mismos como de agencias de noticias con medios.

Y creo que ésto merece todo un debate, ya que el escenario del tema es el más difícil de todos: el de la ética periodística, donde hoy es todo relativismo comunicacional, al punto que chorear significa recoger información publicada.

Del resto del debate no mucho por mostrar: los lectores que siguen cuestionando a los periodistas de los sitios digitales por sus errores de tipeos y ortográficos, el problema de qué hacer con los usuarios que en vez de expresar sus comentarios en los artículos se dedican a putear a todo el mundo y si somos o no periodistas multimedia, cuando la conclusión a la que estamos llegando es que por pensar demasiado en multimedia nos estamos olvidando de ser periodistas, como ejemplificó Laura Antún cuando puso el ejemplo del periodista que descose la tecnología pero desconoce a Perón. Agradecimientos a esta última y también a Ricardo Montacuto (MdZ y Los Culpables de la Verdad Off Course) por responder esta dura pregunta.



Ricardo Mur lo dijo casi 20 minutos después de arrancar


A las 6.59 terminó la película en el 9. Un minuto después, lo mismo en el 7. Son las 7 y pongo el 9: publicidad. Igual, en el otro canal de aire local de Mendoza. Una de ellas, la de Celuloide TV, con una voz que ya no se iba a ver más en esa hora: la de Pablo Pérez Delgado. A las 7.01 arranca la primera edición de Noticiero 9, con Cecilia Ranua al frente. Una de sus primeras palabras es "madrugones". Bien. Son las 7.01.30 y aparecen las placas azules de Noticiero 7. Plano general de estudio, con paneo. Primer plano de Ricardo Mur. Si algún turista lo estaba viendo por primera vez seguramente habrá creído que se trataba de una figura con años en Canal 7 de Mendoza, por la manera en que se desenvolvió.


Y no era así. Tras una eternidad en el 9 de Mendoza finalmente comenzaba su historia en el 7. Luego presentó a una figura de la TV mendocina, que en los últimos tiempos aparecía en la radio, Laura Carbonari, quien en sus primeras palabras desprendió indicios de su marca personal: "saludos a Malargüe" por su aniversario (en Nihuil, cuando estaba en Hola País, era habitual que ella arrancara el día identificando esa jornada con una celebración especial).


Semanas atrás, Canal 9 anunciaba que "Ricardo Mur deja la TV". En el tiempo transcurrido de 7 a 7.05 empecé a darme cuenta lo que estaba pasando. Hice zapping en el 9, para constatar que mis ojos no me engañaran y fue para peor: Cecilia Ranua intentaba comunicarse con el metereólogo Pedro Luis Maza, quien se había dicho que también integraba el pack de este pase del año. Pongo el 7 otra vez y Mur, ahora apartado del atril del conductor, y hablando con su nuevo "coequiper" metereólogo.

Recién cerca de las 7.19 soltó el célebre "primera tanda de madrugadores" y a las 7.29, tanto él como Laura lo repetían hasta cansarse, respecto ya de la segunda tanda de madrugadores y a la vez, la primera tanda comercial del nuevo noticiero, que fue después de la primera media hora.


Tomando apuntes
Como televidente me hubiera gustado ver más noticias y menos paseos de "imagen". Aunque hay que reconocer que jamás el Noticiero 9 de los madrugadores de Mur como su contrapartida en el 7, Despierta Mendoza, de Marcelo Ortiz -que volverá a la TV con otro programa, de 12 a 13 horas- se caracterizaron por un fuerte ritmo informativo. Al parecer, el eterno diálogo con Pedro Luis Maza prendía en los televidentes, aunque claro yo no era uno de ellos ni tampoco varios que conozco. Pero se trataba de algo muy mendocino.


Al menos en esa primera hora que vi, ni el 7 ni el 9 instalaron un tema nuevo para la agenda periodística del día. Ahora, con Laura Carbonari -conocida también por ser buena entrevistadora- , la misma presencia fuerte de los dos periodistas conductores exige que este noticiero mañanero tenga algo del "Good Morning America" de, canal yanqui ABC. No creo que les resulte difícil que el mismo Jaque, Ciurca o hasta el mismo Cobos o funcionarios que protagonizan el escenario político del país, por ejemplo, se animen a ser entrevistados en los estudios del 7, o bien, por teléfono. Dos figuras fuertes del periodismo televisivo local exigen eso. Si las mañanas serán livianas desde lo periodístico, seguramente tendrán que cambiar la fabulosa escenografía actual de Noticiero 7 y poner en su lugar algo más sencillo, como el del 9 de Ranua, para que no genere tantas expectativas de ser informado por parte del televidente.

Sin dudas que la cuenta pendiente, entonces, está en la producción informativa, en un guión general orientado hacia la profundización de un tema periodístico, más que al parloteo interminable con el metereólogo de turno, como lo venía haciendo Mur en el 9.

Los tres principales diarios digitales de Mendoza se encargaron de promocionar el cambio de Mur al 7 desde que se dio a conocer el rumor que luego se concretó en este nuevo noticiero matinal.

Imágenes: Diario UNO

jueves, 12 de noviembre de 2009

Malbec TV brinda con las redes sociales


Gracias a Facebook, MalbecTV logró incrementar sus visitas más del 40 por ciento.



Malbec es una palabra que dice mucho de Mendoza. En Google ofrece 1.770.000 resultados de búsqueda. Arranca con Wikipedia ("la uva malbec mendocina es la mejor del mundo"), le sigue la sección vinos temáticos de WelcomeArgentina.com, luego un artículo titulado "las diferencias entre un malbec y un malbec", publicado en la red de social de contenidos generados por usuarios Psicofxp.com, (con casi 2 millones de usuarios registrados en sus 8 años en la Red). El cuarto resultado de búsqueda es el canal de televisión Malbec TV, que los gemelos mendocinos Sebastián y Esteban Pérez Dacuña pusieron en Internet en julio del año pasado.


El sitio, identificado como "el primer canal argentino del TV en internet", a diferencia de lo que era a casi año y medio atrás, sólo mantiene el rojo bordó que simula llenar los espacios transparentes de una copa. El resto de lo que se ve es siembra nueva -con una estrategia de comunicación con Facebook como herramienta clave- , para explorar y conocer en detalle.


Junto al logo del sitio aparecen los accesos a FlickrTwitter (donde anuncia su presencia este viernes en Mendoza Blog Day), Linkedin (red de contactos profesionales), Facebook (con 10 mil contactos logrados en 13 meses) y BlipTv (que muestra un spot de presentación del sitio y una serie de emisiones para compartir). Lo que sigue de esa WebTV se apoya en un diseño modular con secciones robustas, sustentadas en el rojo bordó que sugieren aromas de uvas oscuras con frutos del bosque.


Sorprende "la radio del vino": "Desarrollamos una aplicación en el que incorporamos microprogramas relacionados a la temática", comentan los Pérez Dacuña. El formato y el estilo que impregna ese canal de audio sin dudas le da vida y fluidez a esa savia que penetra en las viñas del parral, con un discurso más joven que el que reflejan los videos: en gran parte de estos últimos, la voz empresarial de los bodegueros -necesaria para el sustento de esta web- desborda la copa y puede aburrir al que sólo quiere saber qué se puede y dónde se puede degustar lo que oculta el rojo bordó.


El combo 2.0 lo cierran el blog de Malbec TV, con un gadget de Blogger que permite traducir ese espacio en inglés, francés, alemán, portugués, italiano y ruso. Y por último un libro de visitas exquisito, sin usuarios con nicks, sino 100% envasado en origen, es decir, con nombres y apellidos.


"Encarar este nuevo proyecto significó mucho en el aspecto técnico, aunque no tanto en la dinámica de trabajo", admitieron los hermanos Pérez Dacuña, ambos graduados en comunicación social; Sebastián, "transmitiendo" desde Mendoza y Esteban, desde Buenos Aires.


Facebook, en la copa


Al igual que el vino en barril de roble, MalbecTV está en proceso de maduración. Allí, Facebook está consiguiendo gustos exclusivos y únicos, gracias a una sencilla estrategia de comunicación: integrar a esa red social con la WebTV, el blog y Malbec Radio Station, como se llama la radio online del sitio. En 13 meses, Facebook logró repuntar las visitas entre el 40 y 50 por ciento, un fenómeno aún no logrado por muchos sitios de comunicación, al menos, de Mendoza, que pareciera que sólo apuestan a ganar visitas logrando un buen posicionamiento en Google.


"En Facebook sorteamos vino con preguntas cuyas respuestas están los videos y en el blog, y se contesta vía mail", explican los Pérez Dacuña.


 "Hoy El Malbec TV es un producto multimedial, donde el visitante encuentra TV, radio y noticias. Además hemos generado una gran movida en las redes sociales con casi 10.000 seguidores en Facebook, entre amigos, fans y suscriptores al grupo Malbec TV".


Visitas


"Preferimos generar trafico a través de los buscadores, redes sociales y foros, y no correr el riego de que alguien se atribuya nuestro trabajo sin consultar la fuente, como ya nos pasó en algunas oportunidades. Es vital para nosotros que nos visiten y vean lo que estamos haciendo, o las publicidades que tenemos, porque ésto lo podes ver sólo en el canal web y no en la televisión. Lo que le interesa a la gente en Internet sobre el vino es conocer. Y hablo de conocer bodegas nuevas, productos nuevos, gente nueva, lugares, restaurantes, etc", explicó Sebastián.


Malbec, apuntes y algunos tragos


Comunicación integral. "La idea es aprovechar esa trilogía de disciplinas (WebTV, Radio, Redes Sociales) para generar contenido promocional o publicitario contado como una noticia y que a las bodegas les pueda servir como material publicitario o de difusión en ferias, charlas, conferencias o inclusive en la misma bodega para comunicar a sus visitantes. Además, creo que hay una ventaja interesante en poder contar con medios de comunicación propios (tanto El Malbec TV, como nuestra web El Malbec.com). Esa ventaja radica en que se han convertido en referentes dentro del ámbito en que nos movemos y eso nos permite utilizarlos como herramientas de difusión. Las bodegas pueden aprovechar ese plus para comunicar sin necesidad de tener que buscar soportes diferentes o medios diferentes".


Próxima cosecha"Estamos evaluando la posibilidad de hacer una transmisión semanal en vivo, una entrega semanal con entrevistados en distintas bodegas o locaciones relacionadas a la vitivinicultura".


Facebook vs Bodegas. "Creo que todavía no entendieron muy bien el concepto, y si bien, por ejemplo,  muchas están en Facebook, creo que todavía no saben para qué. Por ahí la industria es un poco conservadora y espera verse en una publicidad en un hoja de papel en una revista y no se dan cuenta que el poder penetración a través de canales como el nuestro o las acciones que hacemos a través de las redes sociales es totalmente superador. Creo que a nivel comunicación, la mayoría de la bodegas todavía están con la gacetilla con la fotito del vino y los puntos que le dieron en una concurso. Hay que mostrar más, la gente quiere ver el vino, pero no quiere leer una gacetilla, quiere ver la cara del que lo hizo y que esa misma persona le cuente cómo lo hizo".


Audiencia cautiva vs por cautivar. "Tenemos gran cantidad de visitas de Argentina y de todo el mundo. Gente que se interesa por la comunicación del vino y consumidores. Argentinos por el mundo que nos ven para sentirse más cerca del país o importadores chinos que nos descubrieron y se informan a través de nuestro canal. Creo que nos siguen más los consumidores y los comerciales o la gente de publicidad y marketing de las bodegas. Queremos llegar a la gente, a la que compra el vino y a la que disfruta de todo lo que lo rodea. Por eso nuestro contenido abarca toda la paleta de colores que conforman la industria: enoturismo, agenda, producción, eventos, publicidad, promoción, documentales y didácticas".


Contenidos pagos vs no pagos. En Internet "creo que hay un problema generalizado a la hora traducir en  ganancias el esfuerzo. A nosotros no nos interesa cobrar por el contenido, pero tampoco regalarlo. Creo que para nosotros va más allá del dinero o lo que pueda resultar como negocio, es una experiencia superadora. Aunque obvio que nos gustaría vivir de esto".

martes, 10 de noviembre de 2009

"Disco es cultura" vs "Sexo y escándalo es rating"

¿Comentarios o cacerolas? La primera hipótesis sería: si el receptor falla es porque el emisor también falla. Y es cierto, una reacción es consecuencia de una acción, por lo que cabe decir que una reacción no deseada es consecuencia de una acción no deseada. Entonces, ¿cuál es la acción no deseada? ¿la de producir un contenido polémico, que genere comentarios? No debería ser así, pero...

Por suerte el nivel de lectores de los diarios digitales son diferentes (no tanto). Pero si hablamos de un nivel cultural, como resultado de los años de educación, se puede decir que para los casos de los periódicos de Argentina estamos estancados, tirando para abajo. Y el segundo eslabón, el nivel de cultura democrática, de participación ciudadana, de aportar para el bien común y para el sostenimiento de las instituciones, de la libertad de expresión y de la convivencia, parecemos como si recién estuviéramos saliendo de 1983: el nivel de comentarios de los lectores de algunos diarios digitales de Argentina se asemeja al de seres humanos cavernícolas que por primera vez están escuchando la palabra "democracia" y "participación", y entienden a ambos más como un derecho que como una obligación.

A los insultos habituales a los personajes políticos y a los "negros de mierda" (como ponen cuando pueden) que cometen delitos, ahora se está empezando a sumar insultos y degradación a los periodistas autores de los informes que se publican, por razones que van desde un simple error de tipeo hasta un dato de la realidad que no concuerda con el gusto de ese lector.

Es como si por momentos todos fuésemos un poquitito de Néstor Kirchner y nos saliera por adentro decirles al cronista que hizo el artículo "la realidad es mentira, la verdad es el INDEC, sos un periodista de mierda".

Por supuesto que ésto desnaturaliza la razón de darle un espacio para los comentarios de los artículos y también, la misma naturaleza de receptor de un medio emisor.

O será que los emisores no generamos más un tipo de contenidos que produzca una respuesta más ciudadana y sinceramente más participativa del lector.

Posiblemente ya sea hora de empezar a darle cabida a las buenas noticias, a lo mejor de nuestra sociedad y no tanto a lo que siempre vemos y nos desagrada. No significa ésto hacer un diario de Yrigoyen, sino más bien dejar el prejuicio de que las malas noticias y los contenidos cholulos huecos es lo que se publica porque es lo que más visitas genera, a cambio de empezar a trabajar más sobre historias de vida de argentinos ejemplares y silenciosos, que jamás cortan caminos para salir en la televisión.

¿Por qué ésta idea? Se me ocurre que emitiendo belleza a la larga se terminará recepcionando belleza.

Si te acostumbraste a escuchar Queen terminarás consumiendo cultura y expresando cultura, no basura.

Si los diarios digitales tuviéramos ese lema de las viejas discográficas "Disco es cultura" en vez de "Sexo y escándalo es rating" la cosa se nivelaría para arriba y se encauzaría la naturaleza ya corrompida del lector.

viernes, 6 de noviembre de 2009

Los tres grandes de Mendoza acortan sus diferencias

Las estadísticas sobre el impacto en Internet de los diarios Los Andes, UNO y MDZ en los últimos tres días muestran una tendencia a emparejarse, sobre todo por la caída que está registrando en estos días el diario mendocino de Clarín, que ya parece estar en un nivel de visitas apto para ser superables por UNO y MDZ.

Sobre estos dos últimos, ¿quién manda?, la respuesta es difícil, porque Google Trends da por ganador a MDZ, aunque por muy poco (Los Andes: azul, MDZ, rojo y UNO, amarillo)
.
 Mientras que Alexa le da créditos a UNO y con un rango de ventaja como para respirar tranquilo.


Para destacar:

Según Alexa, del 28 al 29 de octubre, Los Andes y UNO estuvieron igualados, no así para Google Trends.

Alexa también indica que Los Andes y UNO tienden en un futuro a pelear mano a mano. No así en Google Trends, que sigue dejando a Los Andes con una leve ventaja a su favor y no así entre MDZ y UNO, que parecen agarrarse de los pelos todo el tiempo y no se distingue aún quién va ganando esta batalla.

lunes, 2 de noviembre de 2009

Bolsa de Publicidad

Después de la caída de Soitu.es y tras mirar un cacho mi Twitter, me encuentro con un enlace que me llevó a un sitio con un profundo análisis sobre el fin de esa web. Lo más interesante es que aporta un nuevo modelo de negocio para los diarios digitales, basado en algo obvio: un lector lee varios periódicos en Internet, no uno solo, del modo que ¿de qué sirve poner guita en una web si ese usuario va a leer la misma y otras más? ¿no es mejor, entonces, que esa publicidad se reparta entre dos o más medios? Buena noticia para Clarín Digital y La Nación.com.ar, entonces, porque se sabe que todos terminan consultando allí. Y sí, nuevamente Google termina siendo el principal beneficiado, porque ¿cuántas veces al día entramos al buscador?

La publicidad web en un Wall Street de medios periodísticos

Esta idea no estaría mal: si un anunciante, ya sea chico, mediano, grande o XXL quiere poner publicidad en un medio, que todas las áreas publicitarias de todos los medios digitales se concentren en una Bolsa de Valores donde los traders vendan acciones según la envergadura de los medios. Así, por ejemplo, Clarín y La Nación terminarán el día con más ganancias que pérdidas respecto de otros medios, más chicos. El balance positivo o negativo de cada día depende de cuántos nuevos lectores ganaron. El anunciante va a comprar nueva publicidad y elije un medio referente -por ejemplo, Mdzol.com- pero sabe que si al final del día ese diario digital creció menos que DiarioUNO.com.ar o LosAndes.com.ar, ese dinero se distribuirá también en estos dos últimos medios. De este modo, cualquier anunciante de Los Andes terminará poniendo plata también para Mdzol y UNO, porque el destino de las visitas lo indican así. Y si ese día, el 50% de los diarios digitales crecieron las visitas, entonces recibirán más publicidad en proporción al índice en que esa jornada crecieron.

Google Trends te dice también que otros sitios visita el lector de una página determinada, del modo que al final del día se podría evaluar cómo distribuir ese anuncio exclusivo de Mdz. Sería más justo porque así se beneficia el anunciante y un poco también el resto de los medios.

Como ven , es un modelo que necesita muchos ajustes de tuercas, pero creo que por ahí va el tema de las publicidades en los diarios digitales. Puede parecer tonto escribir de ésto, pero tras lo que sucedió con Soitu.es hace falta que pongamos en mesa de debate las ideas que aparezcan.