jueves, 21 de enero de 2010

Al final leemos Google Noticias a la apurada


Un estudio señaló que el 44% de sus usuarios sólo leen los títulos de las notas.


Casi la mitad de los usuaros del portal de actualidad Google Noticias -del gigante estadounidense Google- sólo leen los títulos, sin hacer clic para acceder a los artículos a los cuales éstos envían en los diferentes diarios, según un sondeo publicado el martes.

"Aunque Google lleva algo de tráfico a los sitios web de los diarios, también se está quedando con buena parte", señala Ken Doctor, analista de la firma asesora Outsell que hizo el sondeo, al destacar que "44% de los visitantes de Google Noticias miran los títulos sin acceder luego a los sitios de los diarios".

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NYTimes.com se puso duro: cobrará por sus contenidos


Lo hará a partir de 2011. Los suscriptores a la edición impresa seguirán ingresando gratis a ese periódico online.

El diario New York Times comenzará a cobrar a quienes quieran leer los artículos de su página en Internet, en un gran esfuerzo del periódico para enfrentar una baja de las ventas de la edición en papel y de los anuncios de publicidad.


Según publicó la misma versión electrónica de ese periódico hoy, a partir de principios de 2011, a los visitantes de NYTimes.com se les pediran que paguen una tarifa plana para el acceso ilimitado. Esto no incluirá a los suscriptores de la edición impresa del periódico, que tendrán el beneficio de seguir leyendo gratis todos los contenidos de la web.

La nota completa aquí

martes, 19 de enero de 2010

Mdzol.com ganó el Dakar de los diarios digitales de Mendoza

El gráfico lo muestra bien claro: arrancó en el tercer puesto y en el último tramo de la carrera pegó el estiró y terminó primero.

Habíamos dicho que el rally Dakar es el caballito de batalla de Mdzol. Es el acontecimiento anual que le sirve de oportunidad para posicionarse en el peleadísimo ranking de los tres principales diarios mendocinos en Internet.

Alexa.com no es lo más perfecto. Si Google Trend midiera más actualizado sería un poco mejor. Pero dentro de lo poco que hay es lo que sirve. Y en este caso nos indica que arrancó Mdzol.com 2010 prácticamente igual que Diariouno.com.ar, pero ambos por debajo de Los Andes.



Diariouno.com.ar y Mdzol.com, dentro de todo, mantienen altas y bajas leves. Lo que aún me resulta extraño entender es por qué LosAndes.com.ar pega unos tremendos saltos para arriba y para abajo, que por cierto, los deja por debajo de sus competidores muchas veces, como lo es en este momento con Mdzol.com.

miércoles, 13 de enero de 2010

¿Hacia menos noticias gratuitas?


Para lograr un mejor sustento en calidad del periodismo en Internet, crece el debate para pagar por leer los diarios digitales 

New York Times publicó un artículo en el que saca nuevamente a debate el futuro de los contenidos de los diarios digitales y si habrá que pagar por los mismos o no. En líneas generales, el informe expresa que es muy probable que las empresas de medios corten el suministro gratuito de noticias al que hemos tenido acceso por años y varias van a comenzar a cobrar por al menos parte de su contenido en las próximas semanas. Por supuesto que estamos hablando de Estados Unidos.

Estas compañías pensaron que la publicidad sustentaría su negocio en nternet, pero ahora necesitan cerrar o pasar los costos a los consumidores, plantea el artículo escrito por Richard Pérez-Peña y Tim Arango. El acceso pagado funcionaría sólo en forma limitada y en algunos sitios, agregan los periodistas. Resulta más fácil cobrar en sitios de entretenimiento que en aquellos de noticias generales, las que pueden ser encontradas en muchos otros lugares en internet, prevén ejecutivos de medios y analistas.

Durante más de una década, los consumidores se acostumbraron a la corriente dulce, constante de noticias gratis, fotos, vídeos y música en Internet. Pagadores de los retoños y fogeys de edad. Contenido, como los caballos salvajes, quería ser libre.

El artículo arranca diciendo que periódicos, "incluido éste", están evaluando la posibilidad de pedir a los lectores en Internet pagar al menos parte de lo que ofrecen, como The Wall Street Journal y The Financial Times ya lo hacen. De hecho, en las próximas semanas, los ejecutivos de la industria y los analistas esperan dar el primer paso en algunas publicaciones.

Rupert Murdoch -propietario del Wall Street Journal y otros más- propuso armar un motor de búsqueda pago para recorrer la programación de noticias y entretenimiento producido por su empresa, la News Corporation, en lugar de permitir que todos los los motores de búsqueda rastreen sus sitios. También Hulu, que es propiedad en parte de la empresa de Murdoch, está considerando cobrar a los espectadores para ver algunos de los programas de televisión que ahora emite libremente. Es decir, nada de Google, sino más bien un buscador propio y pago para contenidos exclusivos.

Los editores de revistas, por su parte, se han unido para tratar de crear su propia versión de la tienda de iTunes, con el objetivo de algún día puedan vender versiones mejoradas de lo que han estado regalando.  Y más compañías de medios están planeando cobrar por las aplicaciones en iPhones y otros dispositivos móviles, así como sobre el Kindle Amazon y otros e-lectores.

Las empresas de medios de comunicación construyeron sus modelos de negocio partiendo de la base de la publicidad, pero como la misma cae en picada- y más aún desde el comienzo de la crisis mundial-, ahora deben reducir, apagar o buscar la manera de trasladar más de la carga de costos a los consumidores, "que tan felizmente se acostumbraron a contenidos web que no cuestan nada", expresa el artículo.

Expertos de la industria tienen sus dudas, diciendo que los sistemas de pago podría funcionar, pero de forma limitada y sólo para algunos sitios. Es que una misma noticia puede verse reflejado en otros medios del mundo en forma gratuita, tan sólo con un RSS o Google Noticias. Y pagar para acceder a un contenido puede resultar el peor camino, ya que la baja de visitas que ello traerá espantará a los anunciantes que ponen dinero en una web informativa justamente por la afluencia de visitas que logra debido a la gratuidad de sus contenidos.

Ann S. Moore, el director general de Time Inc., editora de revistas más grande de Estados Unidos, admitió que: "Muchos se van a cambiar (al modelo pago) en los próximos dos años." Pero dijo que era muy difícil de predecir la forma en que se hará ese cambio.

Arianna Huffington, co-fundador y editor en jefe de The Huffington Post, coincidió en que los lectores de medios gratuitos que empiezan a ser pagos se mudarán a otros gratuitos. "No estoy minimizando el hecho de que hay una necesidad de experimentar con varios nuevos modelos de negocio", dijo. "Yo no creo en ignorar la realidad actual."

Durante más de una década -afirma The New York Timeas-, las empresas de medios de comunicación han esperado el día en que sea puede controlar el acceso a sus productos en línea o al menos poner un precio a los que un mercado de masas deberían soportar. Pero ese día no ha llegado. Lo que ha cambiado es el nivel de amenaza que enfrentan, debido a la peor crisis de publicidad en la historia.

La realidad es que la publicidad en Internet creció a un ritmo vertiginoso y en los medios de comunicación prosperó gracias a los contenidos gratuitos online.

Pero con el tiempo, el auge de la Internet ha castigado a muchos, comenzando con la industria de la música, en forma de intercambio de archivos. Que la historia ofrece una lección. A pesar del éxito de iTunes y otros servicios de pago, las descargas ilegales siguen siendo habituales.

Las publicaciones impresas están sufriendo más ahora, pero la distribución digital ha crecido en importancia para la televisión. Casi la totalidad de su contenido ya está disponible en línea gratis, como medios de comunicación pierden audiencia y la publicidad. Los editores de libros también están luchando contra la marea.

Un evangelista líder para la llegada de una nueva era es Rupert Murdoch, quien ha dicho que prevé hacer pago los contenidos en Internet de sus medios de News Corporation, entre ellos, Fox News Channel, The Times de Londres y The New York Post Él y sus directivos han criticado en repetidas ocasiones los motores de búsqueda y agregadores de noticias, diciendo que era "robo" de beneficiarse del trabajo de los editores.

News Corporation analiza en estos días, entre algunas de sus medidas, negociar la posibilidad que a través del buscador Bing de Microsoft hacer pago los derechos de búsquedas en los sitios de News Corporation.

"Contenido de calidad no es libre", escribió Rupert Murdoch en The Wall Street Journal el 8 de diciembre último. "El futuro del periodismo depende de la buena voluntad y de la capacidad de una empresa de noticias para atraer clientes al proporcionar noticias e información que estén dispuestos a pagar".

martes, 12 de enero de 2010

Diarios digitales: Más lectores y menos publicidad


Las personas le dedican 5 veces más de tiempo a leer medios digitales que medios impresos. Pero la publicidad en medios impresos duplica a la de periódicos online.

Hoy los consumidores pasan el 8% del tiempo dedicado a medios de comunicación leyendo periódicos impresos y el 38% del mismo leyendo medios online. Es decir, la afluencia de lectores a los medios a través de Internet es casi cinco veces más que hacia el papel. Sin embargo, con la publicidad pasa todo lo contrario: el gasto publicitario en periódicos impresos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes, mientras que en los medios digitales apenas llega al 8%, o sea, un poco menos de la mitad. Así lo expresa el estudio Nothing But Net de J.P. Morgan. (ver enlace abajo)

Los diarios digitales son los medios de comunicación donde más se nota este desfase entre tiempo empleado e inversión publicitaria, junto a la radio (al menos en Estados Unidos). Los consumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes destinan a la radio el 9% de su presupuesto.

El caso de la televisión y las revistas está más ajustado. Los consumidores dedican el 37% y el 7% de su tiempo a la televisión y las revistas, mientras que la inversión publicitaria es del 32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.

El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011, y señala que los anunciantes que apuesten por este medio se beneficiarán de un aumento de audiencia, ya que la oferta de contenidos en la Red está creciendo en los últimos años.

Asimismo, el estudio de J.P. Morgan señala que el mercado publicitario en Internet se está volviendo más competitivo con los últimos movimientos empresariales de grandes compañías como Google, Yahoo!, AOL o Microsoft y asegura que "la clave del éxito" en este mercado es la "diferenciación", ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener más audiencia sino por la atención de "usuarios específicos" para sus anuncios.

Enlaces:
https://mm.jpmorgan.com/stp/t/c.do?i=3c571-1cf&u=a_p*d_254466.pdf*h_1v23jmle
Esta nota en la sección Tecnología de Diario UNO

viernes, 8 de enero de 2010

La realidad como noticia



Algo que le falta a los medios digitales de Mendoza y en gran parte, también, a los de Argentina, es la capacidad de concretar la fórmula "la realidad como noticia".

Así como existen las "Noticias de Mendoza", "Noticias de Buenos Aires" o "Noticias de Córdoba", muy poco es lo que se sabe de "Mendoza como noticia" y respectivamente lo mismo con  los otros dos ejemplos.

Este video simplemente se llama "Una noche en Pekín" (Dan Chung) y es toda una noticia. No es un periodista que salió a escribir una nota de color. Directamente agarró la filmadora, le puso una música de fondo, y construyó una historia con imágenes. Y termina siendo una noticia, si querés llamarla con recurso cinematográfico, pero "realidad como noticia al fin".

El Dakar 2010 favoreció a Mdzol.com

Venía mal Mdzol respecto de lo que era un año atrás. Es que la primera edición del Dakar 2009 fue el caballito de batalla que lo posicionó arriba de UNO y apenas por debajo de Los Andes. Luego, UNO levantó con la publicación de las fotos de la reina hot de Luján de Cuyo, que terminó siendo la nota más leída por ese diario en el año último. Y ésto fue completado por una excelente cobertura de la Fiesta Nacional de la Vendimia 2009, que le sirvió para preparar el terreno para posicionarse como diario digital nº1 de Mendoza, de Cuyo y nº 7 del país.

Pero arrancó el Rally Dakar 2010 y por más que UNO sea la primera en informar quién arribó primero a la línea de llegada en cada etapa, lo concreto es que la infraestructura y el montaje de Mdzol se impuso, como también el nivel de conocimiento público de cómo aborda esta competición de seguimiento mundial. Así, Mdzol.com ahora pasó a UNO y Los Andes, con su cobertura completa de Clarín Contenidos, también sacó sus centímetros de ventaja, más allá de que por las tardes haga dos o tres actualizaciones de los últimos momentos.

Los gráficos de Alexa.com y Google Trend, como siempre, no coinciden, pero marcan la tendencia del impacto de estos sitios en Internet.

Llegará marzo, llegará la Vendimia y se verá quién manda. Lo apasionante es que ahora los diarios digitales de Mendoza también corren su propio Dakar y como ocurre en cada etapa, hay ganadores que vuelven a ganar o que empiezan a perder.

lunes, 4 de enero de 2010

Fabricamos basura y nos va bien (eso creemos)

El viernes a la noche en casa alquilamos "La sombra del poder", un film que relata la trama de una nota de periodismo de investigación de riesgo extremo. Vida y muerte en el informante a cada momento, traición al máximo, suspenso, historias de amor y fidelidad a la esencia del trabajo, por sobre la agachada de cabeza de la directora periodística de jugársela por las cholunoticias que venden más y llenan de humo la realidad. El periodista que investiga, Russell Crowe, se la juega y por decir la verdad termina mandando al frente a su amigo, el legislador, Ben Affleck, que mandó a un francotirador para que acabase con la vida del periodista.



En un momento de la película, la directora del Whashington Globe, el diario donde trabaja Crowe, lo obliga (sí, lo obliga) a que cierre la nota de investigación con la poca información que dispone porque los directivos le ordenaron publicar basura para vender más. Prefieren mandar al diablo la investigación. Y Crowe se la responde así de corta: "la mitad de la audiencia come basura y la otra mitad, no", ¿para quién querés que hagamos el diario?".

El personaje de Crowe es bohemio pero muy tranquilo y reflexivo. Necesita atención para procesar cada segundo del presente. Y todo el esfuerzo del día concentrado en una nota que puede llevará más de una semana elaborarla. Aplausos. Eso escasea ahora en la Argentina. Y para mucho peor, en el periodismo digital.

Nosotros laburamos a mil (el tranquilo y reflexivo termina acabado a los dos meses). Nos encanta cuando colgamos una noticia y a la media hora aparece como la más leída porque le buscamos un gancho en un párrafo de la misma que muchas veces no tiene nada que ver con la temática de ese artículo. O bien, porque Pampita le pegó a Isabel Macedo y sabemos de antemano que esa mierda va a ser la más leída dentro de una hora. Y es así. Terminamos el día procesando veinte artículos, dos foros de debate, una encuesta y seleccionando/recortando diez fotos, más unos veinte minutos para moderar comentarios. Nos desesperamos para publicar primero (para que la noticia que sale en la home le gane en minutos a las ya salidas en los otros diarios digitales). Nos embola tener que parar la pelota para leer y reflexionar una nota de la sección Economía de Noticias Argentinas, porque no entendemos de cuestiones financieras o de monotributo. Entonces nos contentamos con repetir el título que pone la misma agencia en ese cable, más el copete de esa nota como bajada y listo, "si no lo lee nadie, por lo menos para que sirve que  estamos actualizando minuto a minuto".

Y sí, somos demasiada información: actualizamos, actualizamos, actualizamos y el tiempo que nos queda, mejor entremos a nuestro Twitter y Facebook para boludear un poco, para decir "qué calor, che" o para poner el enlace de una nota que habla de periodismo digital pero que en realidad aún ni nosotros mismos leímos.

¿Y de periodismo? Nada, gracias (tal cual, con basura ya tenemos una mitad de la audiencia asegurada, suficiente para estar arriba un buen rato).