lunes, 28 de febrero de 2011

Ganar lectores y anunciantes con periodismo de calidad

Imagen: labrujula.com.ni
Hace 10 años, cuando me inicié en el periodismo digital en Los Andes Online, lo que más me entusiasmaba era ver cómo cada día crecían las visitas. Yo lo interpretaba como nuevos lectores y lo tomé como una estrategia para motivarme. Cuando dejé de trabajar allí el tráfico del sitio se había triplicado en cuatro años. Mientras, veía cómo el papel no lograba despegar y se sostenía gracias a los Clasificados del domingo. Todo ésto lo percibía como un sentido nuevo a la profesión porque –a diferencia de la radio-, advertía que por primera vez la prensa escrita (ahora en Internet) se acercaba a su audiencia.

Luego llegó la experiencia del Uno y todo el grupo de trabajo experimentó la agradable sensación de ser cada día más conocido por la audiencia. Esto a la vez produjo una serie de conductas no revisadas ni evaluadas que llevó a un crecimiento de visitas en base a dos cosas: la publicación sin moderación de cualquier tipo de comentario –donde abundaban las puteadas al gobernador Jaque, al ex presidente Kirchner, a homosexuales y a la iglesia católica, esta última por parte de minorías resentidas con el clero - y la difusión de mujeres desnudas para ganar visitas. Como ejemplo recuerdo una vez que se publicó un título sugerente bien arriba, al lado de los títulos principales, que llevaba a la foto de una artista desconocida subiendo a un coche y mostrando su órgano reproductor gracias a un acto fallido de su minifalda. Fue la nota más visitada durante varios días.

Allí fue cuando comencé a plantearme si ganar visitas era realmente ganar lectores y no es mucho lo que se había investigado hasta ese momento.

James Breiner, en su blog News Entrepreneurs, analizó este asunto y llegó a una conclusión: hay que poner las fichas en los pocos y fieles lectores que en aquellos que entran sólo por segundos y llegan vía Google. En realidad, en los principales diarios locales la cosa no es tan así: más del 60 por ciento de los visitantes vuelven al sitio, pero los llamados nuevos visitantes o lectores nuevos pasan la mitad del tiempo en la web que el resto, los lectores fieles, y realmente el porcentaje de nuevas visitas es muy bajo respecto de la etapa en que comenzó a ser más accesible la banda ancha en Argentina (2006 en adelante). Por ello es que los periódicos online apenas crecen, ahora.

Breiner enseña periodismo digital en México.
 “Es fácil conseguir un montón de páginas visitadas gracias a la publicación de un chisme del espectáculo –explica Breiner- Para un sitio de noticias, los lectores fieles son alrededor del 5 al 10 por ciento de los usuarios. Este grupo probablemente sea de gran valor para los anunciantes que quieren identificarse con su marca, su enfoque editorial y sus normas. Los anunciantes pagan más CPM (costo por mil impresiones) para llegar a ellos. Aquí es donde está el verdadero valor del sitio. Por lo tanto, los editores tienen que preguntarse: ¿cuál de estos dos tipos de lectores valen la pena?”.

“Es cierto que para algunos medios de comunicación, los números tienen un valor de alto tráfico, para determinados anunciantes. Pero para la mayoría de los sitios web, los anunciantes potenciales le dan mayor valor a ese pequeño porcentaje de usuarios leales que se identifican con la marca de un medio de comunicación”, remata.

El mensaje es claro: que el área comercial no presione a la Redacción para que genere clics con cualquier verdura, sino todo lo contrario: si se aseguran periodismo de calidad entonces se asegurarán buenos anunciantes.

Calidad y rentabilidad, en una fórmula
El cordobés Franco Picatto (LaVoz.com.ar), para mi la personalidad del Interior con más trayectoria, experiencia y conocimientos de periodismo digital en Argentina, propuso una fórmula (algo compleja) de Google para hacer más rentable los contenidos de calidad en los periódicos online. Es así:


En convergencia destaca la capacitación de los periodistas, el trabajo de equipos multimedia y la especialización por áreas; en no duplicar el trabajo (algo común entre redacciones papel/Internet), en un proceso de coordinación editorial, comercial, de marketing y tecnológica,  y en aumentar la calidad de los contenidos con especialistas en temas. Y afirma que la audiencia de La Voz sobre todo valora los últimos momentos (89) y fotos y videos de las noticias (30) pero también solicita lecturas de análisis y opinión (27) –hoy la gran ventaja comparativa que tiene Mdzol respecto de Uno, Los Andes, El Sol y otros-, información y servicios para mi tiempo libre (24), información personalizada según mis gustos e intereses (22), estadísticas e información deportiva (21) y coberturas especiales (18).


El primer paso es muy claro: ya no se trata de ganar visitas, sino de ganar lectores para ganar mejores anunciantes que pondrán la guita en el periodismo de calidad. Sería bueno que en esto último sea la motivación de quienes están experimentando el gusto al periodismo digital.

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

viernes, 25 de febrero de 2011

Sección de reclamos 2.0 para lograr consensos y afianzar la comunidad de lectores

Un diario digital podría
implementar una sección de reclamos con
una plantilla de diseño similar a la home de
Actuable.es (artículo + consenso sumado)
El acontecimiento más importante de este 2011 tiene que ver con Internet y es el pedido de democracia en el mundo árabe. Algunos sostienen que ésto podría extenderse a la China comunista y por qué no, a Cuba. De ese país recibí ayer un mail con un reclamo internacional para que el gobierno comunista de ese país deje viajar al exterior a la reconocida bloguera Yoani Sánchez, para recibir un premio internacional. Ese mail, que derivó a asociarme a la web Actuable.es para adherirme a esa solicitada, me llevó al siguiente planteo: ¿y si los diarios digitales abrieran una sección 2.0 para que formular reclamos, con la posibilidad de que otros usuarios se adhieran al mismo, dejando datos personales (para que sea serio el asunto) o a través de una firma digital? Eso es lo que propongo.

Para empezar, la idea parte del sitio Actuable. Cualquier usuario puede expresar un reclamo y el objetivo es conseguir que muchos más se adhieran. El mecanismo es sencillo. Por ejemplo, el pedido por la libertad para viajar fuera de Cuba de Yoani Sánchez ya tiene 1.831 adherentes. Otro, que solicita el endurecimiento de penas por maltrato animal, ya cuenta con 7.536 adhesiones. Y así muchos casos más, que podría servir a los legisladores para darse cuenta qué cambios en cosas cotidianas pide la opinión pública.

Veamos cómo ésto se puede implementar en periódicos online y hasta en sitios gubernamentales:

En Actuable.es
Concejos Deliberantes. Cada semana, los ediles tratan y votan ordenanzas. La gente, si no lo lee en los medios, ni se entera. Si utilizaran un recurso como el que ofrece Actuable, todas las propuestas del Concejo Deliberante podrían sumar adherentes desde Internet, entonces antes de tratar una ordenanza, ese órgano dispondría del nivel de consenso y de interés de la comunidad por el mismo. Esto acercaría la gente a la política. ¿Vedetismo de concejales "famosos" por sus propuestas más votadas? Mejor pensemos más en el Bien Común y menos en la tevé basura.

En Generacion Y, el blog de 
Yoani Sánchez
Congreso Nacional o Legislatura Provincial. Con un recurso como Actuable, desde la web oficial los diputados y senadores podrían ofrecer a la comunidad sus proyectos de ley. Y también los que ya se están tratando. Para mi resultaría democrático y más transparente que se sepa de antemano cuánto consenso popular hay en un proyecto de ley que se debate en el recinto. Cada legislador también podría publicar su menú de proyectos y de acuerdo al nivel de consenso que obtenga, darle prioridad para su tratamiento. Inclusive hasta se podría armar un ranking de popularidad de legisladores, según el nivel de aceptación de sus proyectos. Seguro que los políticos algo van a hacer con ésto.

c) Periódicos digitales. Está el lado construido por la agenda del medio (para llamarlo así) y el costado de la comunidad 2.0. 

Para el primer caso recuerdo que siempre me cansé de publicar marchas de gremialistas, ex obreros y otros, que además cortan las calles y complican la vida pública. También, como lo vemos muy seguido en los Noticieros 7 y 9 de Mendoza, entrevistas a vecinos de un barrio de Maipú. Bien, lo que aquí sugiero es que al final de la nota publicada de ese asunto en particular se utilice el recurso Actuable para que los mismos lectores se adhieran o no al reclamo que formulan los protagonistas de esa noticia. Por ejemplo, si es por una macha de los artistas de la Vendimia o de los docentes por un reclamo de sueldos, entonces que los mismos lectores pongan su firma digital para "compartir" ese reclamo.

En el segundo caso se puede hacer algo directamente parecido a lo que ofrece la home de Actuable, para que cualquier lector escriba su reclamo, su carta dirigida a un legislador o gobernador, o dirigente de pesos, para que sea firmado por quienes se adhieran.  Luego, así como existen las noticias más vistas, también podrían sumarse los "reclamos más solicitados". 

¿Se imaginan en la web del
Congreso Nacional un espacio
así para que ciudadanos opinen
y voten un proyecto de ley?
Hay que estar despiertos. Adentro de las Redacciones se ponen casi todas las fichas en los últimos momentos. Y los diarios que le están dedicando un poco de tiempo a las herramientas 2.0 saben que se acercan más a los que los lectores esperan de ellos como medios informativos. Para ganar más lectores, además de hacer buen periodismo que contemple todos los puntos de vistas (una ventaja comparativa que hoy puede aprovecharse más debido -para ellos, de vido- a la gran cantidad de periódicos oficialistas o con fuertes inclinaciones ideológicas, que achican la visión de la realidad que espera la comunidad), se hace necesario trabajar en un producto que cumpla la difícil meta de lograr encontrar allí todo lo que la gente quisiera leer.  

Es una oportunidad para ganar lectores. Y más en este contexto de masificación de reclamos a partir de redes sociales. Para el caso de los medios se hace más urgente trabajar con community managers con formación periodística y amplios conocimientos de herramientas 2.0 para que estas oportunidades y otras que hemos propuesto en este sitio no sigan de largo

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

jueves, 24 de febrero de 2011

Aclaración

Recibí unas quejas porque no incluí a El Sol Diario en el ranking de medios en Facebook. Pido disculpas. Fue porque todos los datos los saqué de Google, con el siguiente criterio de búsqueda: "Facebook + nombre del diario digital". En el caso del El Sol puse, además de Facebook, "diario El Sol Mendoza" y no encontré nada. Luego escribí "El Sol Mendoza", "diario El Sol" y finalmente "El Sol Diario". Allí me di por vencido y seguí con los otros enlaces. Un problema parecido me sucedió con el diario Jornada (que al igual que El Sol, también otros periódicos del mundo los hay con ese nombre).

Hace un rato entré a la web de El Sol para buscar el perfil en Facebook y tuve que ir bien hasta abajo para corroborarlo. Ya está incluido en la lista, con 5.192 amigos, por encima de Al Sur Informa, Diario San Rafael, Mendoza Opina, Sitio Andino, Vox Populi y Jornada Online. En Google se llega más rápido poniendo "El Sol Online".

Dejo picando esta idea: El Sol es una marca difícil para posicionar en Google y para ser buscado a través de ese sitio, mucho, creo yo, tiene que ver con lo que alguna vez expresé en este blog,

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

La oportunidad de introducir la radio online en los diarios digitales de Mendoza

Imagen: informaticaxp.net
Los medios digitales de Mendoza y del Interior, en general, aún carecen de una radio online que los acompañe, sobre todo, en la difusión de los últimos momentos. Los multimedios se limitan a un enlace que los lleve a la emisora radial de esas organizaciones, como son los casos de Nihuil, Brava, Elevediez y Estación del Sol, entre otros.

Las Redacciones de los periódicos regionales ponen toda su ficha en los últimos momentos que son textuales y fotográficos -material propio o de agencias-, más algún video que llegó de un usuario o bajado de YouTube o del canal streaming de la TV Pública (aquí me refiero concretamente al fútbol).

De este modo, la forma de conocer una noticia es mayoritariamentr textual. Mientras el resto de las Redacciones se babean con YouTube, hace rato que El Mercurio de Chile (Emol.com) tiene a Ema, la periodista virtual. Básicamente es una animación con un último momento guionado para ser transmitido por una voz femenina. Con eso, el periódico chileno aporta últimos momentos en textos, fotos y video animado.

Es hora de que los diarios digitales empiecen a parecerse menos a un periódico impreso y a ser más un medio propiamente de Internet. Un primer paso -ahora fácil de hacer, gracias a la llegada de Spreaker, es introducir el audio como medio informativo cada media hora, como lo hacen las radios (que cuentan con personal para esa labor, lo que facilita llevarlo a cabo, al menos, en los multimedios).

Por ejemplo, en Mendoza, la Redacción Multimedia de Uno trabajan juntos la producción de Radio Nihuil y en la mesa de enfrente, el Uno Digital. Cada media hora los de Nihuil (generalmente dos periodistas y a veces, tres) hacen sus flashes informativos y los de Uno (dos haciendo últimos momentos, más un jefe de noticias y un editor multimedia) se enteran por la radio. Salvo excepciones, entre ambas mesas no hay intercambios de Mp3 con los audios informativos. Con un sitio que te brinda una infraestructura para radio online como Spreaker, el editor multimedia podría rescatar de una carpeta interna la grabación del flash informativo recién emitido, subirlo a Spreaker para así generar el link que se pueda abrir desde la parte superior de la home del diario digital, zona de últimos momentos. Así, en pocos segundos, el lector podrá escuchar lo último que está pasando y volver a escucharlo si hace falta.

 Este procedimiento también podría realizarlo El Sol Online con el aporte informativo de radio Elevediez. Al periodista no hay que sobrecargarlo: con el último momento ya tiene para dos años; al jefe de noticias, tampoco. Sólo basta conectar la producción radial con el editor multimedia del sitio y que este último lo cuelgue en el diario digital.

La consola de Spreaker.
Imagen:  informaticaxp.net 
La plataforma Spreaker, además de abrirle las puertas al audio de último momento, también puede crear radios online y compartirlos. Por ejemplo, que yo sepa, no existe radios online que difundan rock mendocino o folclore cuyano. Si bien un reconocido periodista de acá ya lo tiene en mente, se trata de algo que la audiencia de Internet hace rato lo está esperando. Como lo describe el sitio de tecnología WWWhat's New, Spreaker tiene un panel DJ para controlar el sonido del canal creado por el usuario (el medio, en este caso), para facilitar la mezcla de la voz con la música de fondo o con los efectos de sonido incluidos en la web. Se trata de una plataforma online, con una biblioteca de casi 4.000 canciones independientes, con los derechos de autor de Creative Commons, y que puede ser ampliado con lo que vaya aportando cada usuario.

Mientras aún los medios argentinos no logran implementar el streamming para hacer transmisiones en directo por falta de videoperiodistas que cubran eventos (porque lo que hay es para producir últimos momentos y hasta allí llegamos), ahora es posible hacer transmisiones en vivo, con música y voces, porque la infraestructura la aporta este programa diseñado por italianos.

La única piedra en el camino, para los medios, está en las publicidades: uno de los requisitos para abrir la radio online y compartirla con los usuarios es que la misma no tenga ánimo de lucro. Al fin y al cabo yo creo que no es una objeción, porque si cualquier usuario hace clic en un audio para escuchar un informe, si en el medio aparece un anuncio inmediatamente apretará stop. Si el objetivo es abrir un nuevo canal para informar, que la publicidad entonces espere.


Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

miércoles, 23 de febrero de 2011

Cristina, Mubarak, Khadafi y Ben Alí

Imperdible nota de opinión de Los Andes: Hace poco más de dos años, Cristina Fernández se comparó con Khadafi e invitó a la Argentina a Mubarak y a Ben Alí, el ex presidente de Túnez.

http://goo.gl/eh3aT

Y faltó uno más del grupo del barrio: Chávez
http://goo.gl/0xwbZ

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

lunes, 21 de febrero de 2011

Vayamos preparándonos

En las próximas elecciones, el oficialismo usará la propaganda política más para manipular que para decir.

Ayer, en el entretiempo de Estudiantes y Quilmes, que transmitía el Canal 26, vi una arremetida de propaganda K, entre ellas la canción Nunca Menos (homenaje a Néstor). La sensación que me dejó es que hay dos formas de hacer propaganda política: o prometemos o directamente decimos que está todo bien. Al parecer, esta última alternativa será la más utilizada por Cristina para ser reelecta.

Ante este posible advenimiento de propaganda que describan un éxito del país soñado de los K se me ocurrió presentarles una serie de videos que han sido en su momento propaganda política de figuras que llegaron a la cumbre del poder. Ellos se valieron de la estrategia de la promesa y también del "está todo bien".

Ustedes vean y saquen las conclusiones. Lo que más me importa a mí, en todo caso, es que lo aprovechemos para vacunarnos contra el engaño de la manipulación de la propaganda políitca. ¿Cómo se hace eso? Muy fácil: primero ver la propaganda y luego hacer un listado de lo que está ocultando o no quiere decir (en el caso del gobierno, el verdadero aumento de la pobreza por la inflación, la dificultad para generar empleo por los altos impuestos, lo caro que sale comprar un producto tecnológico importado por los impuestos, los millones de pesos que el Gobierno destina por día al fútbol, a Aerolíneas, Enarsa y otros; la cantidad de barrios qeu el IPV dejó de hacer porque no llegaron los fondos del Estado, la paralización de la doble vía Santa Rosa-San Luis y Luján-Tunuyán y, por qué no reconocerlo, la guita que pagamos los argentinos para sostener 6,7,8 y los nuevos medios K).

Los dejo con los videos:

Cristina 2011 - La Cámpora



Spot Cámpora - Solano Lima - 1973  ¿Algún parecido "ideológico" con la realidad?



Spot propaganda tudu bem del Partido Comunista Chino



Viviendas truchas en Mendoza





¿La TV estatal o la TV del Gobierno? (propaganda gratis, en todo caso)


Propaganda tudu bem del gobierno comunista de Corea del Norte ( país con más de cuatro millones de muertos por persecuciones políticas) . El video se comprueba que allí hay hambre y desempleo, algo que no refleja la propaganda al principio.



Menem lo hizo (faltó ennumerar lo que deshizo)



Propaganda soviética contra los nazis (al final el cielo se abre y entra la luz...la luz de una nueva opresión faltó aclarar)



Propaganda cubana: Fidel Castro manipula a los niños con dibujitos animados



Y con niños venezolanos, también:



Y ya que estamos con dibujitos animados, ¿qué dirán los argentinos dentro de 20 años cuando vean el siguiente video, difundido por la Casa Rosada?



La parodia a este video:



Tres conocidos: Rodríguez Zapatero, Berlusconi y Daniel Ortega







Para cerrar, un típico propaganda electoral basada en promesas que seguramente pronto comenzaremos a ver, versión 2011:



Entendamos un poco
Ok, gran parte de lo que vimos aquí es mentira. Los siguientes videos tratan temas que posiblemente el Gobierno no los promocione en sus propagandas políticas, porque como te dije, la prioridad es manipular, más que decir lo que pasa. Por lo tanto sepamos un poco de lo que pasa:








.
Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

viernes, 18 de febrero de 2011

Cómo están los medios de Mendoza, Argentina y algunos del mundo en Facebook

                                                      AMIGOS

NYTimes.com                                1.125.749
CNN es Español                                554.945
Al Jazzera English                             376.344
TyC Sports                                        194.522
Whashington Post                              114.555
Elcomercio.pe                                    106.549
Canal 9 Mza                                       82.064 
Crónica TV                                          80.424
Radio 10 (BsAs)                                  72.847
Rock & Pop BsAs                                66.873
Diario Uno                                         36.477
Infobae                                                35.445
Telefé                                                  34.822
Los Andes                                          30.304
La Nacion Line                                     29.927
Emol.cl                                               24.518
El Tribuno de Salta                              23.285
Diario Rio Negro                                   20.413
La Voz del Interior                               19.122
Mdzol                                                  18.459
Minuto Uno                                         18.459
O Globo (Brasil)                                   16.833
20minutos.es                                       16.103
Ovación online                                   15.426
Diario Uno Entre Rios                           12.748
La Capital (Rosario)                             12.319
Tucorrientes.com                                 11.632
Territorio digital (Misiones)                   11.364
Clarín Digital                                         9.005
América TV                                          8.787
Diario Uno Santa Fe                              8.533
Radio Nihuil                                        8.438 
Canal 7 Mza                                        7.508
La Mañana (Neuquén)                           6.175
Diario de Cuyo (San Juan)                     5.663
LV 7 Radio Tucumán                             5.311
El Sol Online                                        5.192
Pagina 12                                             5.180
Al Sur Informa                                    5.008 
Diario San Rafael                               5.006
El Ancasti (Catamarca)                          4.767
El Tribuno de Jujuy                                4.659
Diario El Deber (Bolivia)                         4.612
El Espectador (Colombia)                      4.415
Estación del sol 100.9                         3.894
Sanjuan8.com                                       3.769
Canal 9 de Buenos Aires                       3.718
Perfil.com                                             3.416
Cordobanoticiasweb.com.ar                    3.060
Pais 24 (Santa Fe)                                2.935
Cadena 3                                              2.870
Infoalvear                                           2.864 
Derf.com (Santa Fe)                             2.777
LV12 Tucumán                                     2.665
Tucuman Hoy                                       2.600
Malbec TV                                          2.577
Ámbito Financiero                                 2559
Radio Mitre                                          1.574
El Comercial Formosa                          1.463
Corrientes Opina                                  1.365
Godoy Cruz Online                            1.354 
Telesur Noticias (Venezuela)                 1.291
Mendoza Opina                                 1.097
Diario Tiempo Argentino                          917
SitioAndino.com.ar                              900
Diario El Chubut                                     709
Diario El Litoral (Santa Fe)                      647
El diario de La Pampa                            493
Mendoza Gol                                       492
Corrientes Hoy                                      319
Diario Vox Populi                                291
El Periódico Austral (Santa Cruz)            166
Mendoza Económico                           168 
Jornada Online                                    157
Diario La República (San Luis)                132

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

miércoles, 16 de febrero de 2011

Twitter: Cómo andan los medios mendocinos y argentinos

                                    SEGUIDORES                LISTAS

CLARIN                                62.055                    2.667
LA NACION LINE                  56.080                   1.757
INFOBAE                             53.700                    1.608
DIARIO UNO                        49.048                       574
TV PUBLICA                        35.815                       851
LA VOZ DEL INTERIOR          7.404                       372
LA GACETA (TUC)                 6.464                       219
LOS ANDES                           4.931                       253
MDZOL                                  3.459                       164
LA CAPITAL (ROS)                 1.723                         74
MENDOZA OPINA                  2.071                        141
CUYO NOTICIAS                    1.241                         74
RADIO NIHUIL                        1.032                         58
CIUDADANO DIARIO                 803                         55
MALBEC TV                             659                         36
GODOY CRUZ ONLINE             591                         30
DIARIO SAN RAFAEL               433                         23
JORNADA  ONLINE                  428                         30
SITIO ANDINO                          110                           2
ALSUR INFORMA                       38                           2
INFOALVEAR                              6                            0

En este sitio se puede ver imágenes de esta lista (el recorrido es muy largo, así que les recomiendo ver sólo lo necesario):


Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

martes, 15 de febrero de 2011

La Nación Line busca un asistente de comunidad juniors

Imagen: marliesemadrigal.blogspot.com
El aviso salió en Zonajobs y lo que busca es un joven estudiante de comunicación, relaciones publicas, publicidad, periodismo o afines que estén especialmente interesados en el mundo on-line para asistir en la supervisión y moderación de los espacios de participación y estimular el crecimiento de los usuarios que participan en este tipo de espacios. Educar a la Comunidad sobre las reglas de participación e incentivar la autorregulación de la misma. También desarrollar la plataforma de Redes Sociales del Portfolio de La Nacion para incrementar el tráfico traccionado hacia los sitios.

Debe tener experiencia en moderacion o afin.

Se requiere: Muy buena capacidad de redacción.  Capacidades analíticas y de amplio sentido común, con background de cultura general , historia y actualidad noticiosa importante.

Experiencia excluyente: en Redes Sociales, periodismo, blogs o generación de comunidades.

Se ofrece: Excelente clima de trabajo, desarrollo profesional, integrar un equipo de alto nivel profesional y excelentes condiciones de contratación.

Zona de Trabajo: Capital Federal y horario full time.  El elegido reportará al jefe de Comunidad de La Nación Digital.

http://www.zonajobs.com.ar/trabajo=914522_asistente-de-comunidad-jr.asp


Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

lunes, 14 de febrero de 2011

14 ideas para comunicar mejor la Vendimia

El estadio de Gimnasia y
Esgrima en el Parque, la
ciudad de Mendoza con
el lago del Parque y la
estación de GNC de La Paz,
tres lugares mendocinos
captados en Google Earth,
ideales para que los
lectores adivinen.
Este fin de semana asistí a la Fiesta de la Vendimia de Guaymallén. Vi un escenario con muchos artistas, un equipo bastante bueno que lo filmaba para televisión, buen sonido y una cantidad de público variado. De repente se me pasó por la cabeza la siguiente pregunta: ¿Cuál de todos estos recursos está aprovechando ahora el periodismo digital de Mendoza? Yo diría que ninguno de ellos. ¿Qué hacer, entonces?

O mejor dicho, ¿qué me gustaría ver en estos momentos en un diario digital respecto de la Vendimia?

1. Streaming en portada: TV en vivo + comentarios + comunidades departamentales
Integrar en la home el código de un canal de TV que transmita en vivo la Vía Blanca, Carrusel y Acto Central. Y a esto sumarle los comentarios simultáneos que permite el streaming. Objetivo: compartir y participar con los mendocinos fuera de la provincia y el país. El que está acá irá a ver a las reinas a la calle o por Canal 7 ó 9. El que no está en la Ciudad de Mendoza lo hará por el streaming del diario digital. Y a ésto agregarle también un chat o Twitter en vivo por cada departamento de Mendoza. Así, mientras pasa el carro de General Alvear habrá palabras de emoción entre el Chat o Comunidad Alvear, mientras que el resto de las comuniades departamentales opinarán de lo que fue el carro de su departamento, o de alguna sana guerra de hinchadas entre ellos. De este modo habrá dos centros de impactos visuales: el streaming y el chat con las comunidades departamentales.

La web quedaría así:

              TITULO NOTA VENDIMIA
              STREAMING (VIDEO)      COMENTARIOS

Chat Luján - Chat Guaymallén - Chat San Martín - Chat Maipú
Chat Junín - Chat Tupungato - Chat San Rafael - Chat Malargüe
....
¿La home dejaría de ser informativa así? Sí, ¿y por qué no? ¿Quién dijo que a la noche, la portada de un diario digital también tiene que ser 100% informativo?

2. Mensajes en vivo de los lectores en una pantalla gigante. El carro vendimial 2.0
Recién venía caminando por San Martín y Las Heras, a una de comenzar la Vía Blanca. Vi la pantalla del negocio Maxi. ¿Por qué no aprovechar tremenda cartelera para reproducir los saludos de los lectores de los diarios digitales? Se me ocurre que también podrían acompañar un monitor grande en el final de cada carro departamental para sumarle un atractivo visual y también, por qué no, para integrar a los mendocinos que no están presentes en las calles con saludos. ¿No sería elegante que un lector de Los Andes, desde Nueva York, mande un saludo por pantalla grande a un familiar de acá? Sería bueno probarlo para evaluar el impacto emocional e integrador que ésto generaría en la gente. Además, para mi sería una excelente manera de promocionar un diario digital, porque convierte al ciudadano común en protagonista de la Fiesta.            

3. Un banner que diga “La Vendimia en vivo”
Sí, muy lindo, pero ¿qué ponemos? ¿un canal de Twitter? Si pensamos en la Vendimia sólo como la elección de la reina más linda, ese “en directo” tendría que ser una encuesta más una web cam que siga a las reinas. Imposible. Entonces podría ser un acuerdo de los medios con bodegas que quieran mostrar lo que están haciendo: labor industrial, el trabajo del viñatero, a qué mercados llega lo que hacen, la opinión de consumidores, filmar en vivo las visitas de turistas a esas bodegas (y que los mismos manden saludos a sus parientes desde Internet). ¿Acaso no sería atractivo ver por Internet algo así como “seguí en vivo una visita guiada a la bodega Norton”?, por ejemplo.

En síntesis, el banner “La Vendimia en vivo” podría ser un canal de video, de 24 horas, hecho por el medio digital más las bodegas, en la que se muestra a la Mendoza viñatera. Y si yo fuera jefe de noticias, para esta sección enviaría a un periodista con cámara a que entreviste a una familia viñatera, así los mendocinos y todo el mundo conocen la vida de los verdaderos hacedores de la Fiesta. En ese “La Vendimia en vivo” también incluiría saludos de los lectores de ese diario (mediante un canal de YouTube) y filmaciones de los ensayos de la Fiesta. Como escribió alguna vez el amigo Bekerman, “que Mendoza sea una Fiesta, viña baja por vos brindo”.

4. Banner “Conocé a las reinas y mandales un mensaje”
Lo que existe son secciones específicas de la Vendimia y allí adentro, recién, las fotos de las reinas. Pero eso responde a una estructura de periodismo impreso, es decir, título, bajada y texto, más imágenes. En Internet hay que hacer un camino más corto: un banner en la home directo a las fotos, sin pasar por los títulos y notas.

5. “Armá el ADN de la Reina Nacional
Sí, es del estilo Mdzol, pero suena divertido. Un psicólogo puede dar las pautas para que los lectores puedan “configurar” (para llamarlo así), a la reina ideal de la Vendimia.

6. “Los protagonistas de la Vendimia”
Dejemos de lado los títulos, bajadas y textos. Eso es para el periodismo gráfico. Y extraigamos de “La Vendimia en vivo” las historias de vida de los viñateros. Una historia de vida tiene que ser filmada, o bien, mediante slides (galería de fotos más audios con testimonios). No sé por qué aún los diarios digitales no se han dado cuenta de que los viñateros quedaron olvidados en la Vendimia. Si el medio refleja a la gente logrará más confianza de la audiencia.

7. “Radiografía de la industria del vino en Mendoza”
Si yo entrara a una web de la localidad bonaerense de Escobar y viera banners relativos a la Fiesta de la Flor, seguramente estaría inclinado a saber cuántas flores se producen allí. Lo mismo pasa con la Vendimia. Todos sabemos que en Mendoza hay bodegas, pero nos falta poner un mapa de Google que señalice las mismas y agregar datos básicos, como producción anual de cada varietas y principales mercados en el país y el mundo. Si vamos a hablar del vino, entonces informemos a grandes rasgos qué es del vino aquí.
El viñatero no tiene su lugar en la Fiesta ni en los medios.
Sería bueno habilitar un canal de video que registre
testimonios de la Vendimia desde el campo y las viñas.
Imagen: Taringa.

8. “Humor & Vendimia
Un banner que seguramente lo visitarán muchos. Muy sencillo: una radio online. No es necesario ni títulos, bajadas y textos, ni galería de fotos ni mucho menos videos. Busquemos a un par de humoristas que nos carguen la memoria de la computadora con unos cuántos chistes. Y que sean muchos chistes. El humor es algo que escasea en los periódicos digitales de Mendoza. Bienvenido sea.

9. “Tus recuerdos de Vendimia”
Otro canal de audio. Contestador automático y que los lectores del diario llamen y respondan una serie de preguntas que proponga el diario, como por ejemplo: “¿cuál es la Vendimia que más recordás?”, “¿cuál de todas las elecciones te resultó más polémica?”, “¿quién te hubiera gustado que saliera Reina Nacional en alguna Vendimia pasada?”, “¿cómo vivís vos la Fiesta?”, “¿cuál Vía Blanca te pareció la mejor en todos los años?”, etc. A los mendocinos y argentinos en general les encanta hablar por teléfono. Entonces démoles el diario para que compartan sus vivencias. El 2.0 no empieza y termina en Facebook y Twitter. El contestador automático del teléfono también es 2.0.

10 El evento Vendimia
Esta Fiesta mendocina, a diferencia de otras, da la impresión de que los protagonistas son las reinas, el Gobierno y los artistas de las fiestas departamentales y del Acto Central. Pero ¿y la gente? ¿Acaso a cualquiera no le gustaría ser protagonista de la fiesta? Por otro lado, la Vendimia es también una fiesta muy formal, aunque en los últimos años esto se ha ido destrabando. En fin, lo que propongo es que los diarios digitales promocionen un evento bien del vino, como por ejemplo, una carrera alrededor del lado del Parque, en el que cada 100 metros el corredor se detenga y beba un vaso de tinto fresco. Si sumamos el total del Lago del Parque entonces estamos hablando de unos 20 vasos de vino. ¿Acaso algún corredor va a llegar parado al punto de llegada?

Si bien esto necesita un análisis médico, se trataría de una prueba muy divertida, porque todos arrancarían corriendo a lo loco y terminarían cabeceando entre el Rosedal y el Lago del Parque. O quizás lleguen caminando con un bastón. En fin, a la Vendimia le falta un poco de esta cosa divertida que tenga que ver con el vino.
Foto de una Vendimia departamental. Lo mejor que puede
hacer el área de prensa de una municipalidad es lograr
que se filme la fiesta y sea transmitido en directo por
un canal de streaming, para que así sea captado por los
medios digitales.
Imagen: Diario Uno.

11. “Armemos el mapa turístico de Mendoza con tus fotos”
Sería una suerte de Panoramio local. La Fiesta es una época con muchas visitas a las páginas locales y puede ser una buena ocasión para promocionar el turismo. Pero ¿cómo? Con fotos de personas que vacacionan en Mendoza, para ser visualizadas desde un mapa de Google.

12. Imágenes de Google Earth de la provincia para que los lectores adivinen
Cuando arrancamos en diario Uno en 2007, una de las primeras propuestas 2.0 que lancé se llamó Dónde queda, que consistía en publicar una foto de una plaza o de un lugar geográfico de la provincia, para que los lectores adivinaran. Y anduvo bien eso. Lo que se podría hacer ahora es captar imágenes de Google Earth de zonas variadas, como Portezuelo del Viento y la Payunia, para que los lectores adivinen con exactitud ese lugar.

13. Transmisión en vivo de las fiestas departamentales
Y volvemos a la vendimia de Guaymallén. Si se estaba haciendo una excelente filmación, ¿cómo puede ser que ningún diario digital lo reproduciera en vivo, a través del streaming? En este caso, lo mejor que puede hacer el área de prensa de Guaymallén y de todas las municipalidades es llevar una notebook con Internet para que registre la filmación de la fiesta departamental, lo suban a Ustream u otro servicio de streaming, para de ese modo los diarios capten el embebido y lo reproduzcan en vivo y en directo. Es la mejor manera de hacer prensa de ese evento.

14. Revivir las elecciones históricas de Reinas Nacionales
Por alguna razón a nadie se le ocurrió colgar en la web o cortos televisivos de la historia de la fiesta. Por ahí algo en Celuloide TV y en algunos programas que hizo Laura Carbonari. Yo pondría ahora en el Canal 9, por ejemplo, que necesita pisar terreno en los contenidos históricos de Mendoza, como lo hizo el 7 con Celuloide TV, yo haría un micro que reviva en un minuto y medio la Fiesta de la Vendimia de 1985, de 1994, etc. Por ejemplo, uno que diga "Lavalle logró su reinado nacional en 1970. La provincia, gobernada por el interventor José Eugenio Blanco, venía golpeada por un aluvión que dejó cinco muertos..." y así, que cuente con relatos de fotos e imágenes televisivas cómo fue el escrutinio, quién ganó los parciales y cómo finalmente se coronó la lavallina Beatriz Nora Pringles. En Internet haría algo más breve: un slide de fotos con audio o subtitulado con texto que reviva la elección de las reinas nacionales.

En las Vendimias, desde los medios, le ponen muchas fichas informativas en el presente y en las apostillas políticas, pero -salvo las galerías de ex reinas- se olvidan de las elecciones polémicas de antes (para mi, lo que más recuerda la gente), de quiénes fueron las reinas más queridas y cómo la gente recuerda a ex soberanas.  En la última Vendimia de Guaymallén fue un acierto convocar a Paula García y Marinés Babugia. Mejor acierto sería que la TV e Internet también lo hagan con todas las ex soberanas, como lo hace con el fútbol el programa Expediente Fútbol (Fox Sports).


Ver también 15 ideas más para comunicar mejor la Vendimia

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

sábado, 12 de febrero de 2011

Sólo Los Andes y Jornada Online informaron sobre la procesión a El Challao

Acierto. La Vendimia de Guaymallén y la procesión, l
as notas de color más importanes del viernes para Los Andes.
Recién prendí la máquina para ver quién finalmente salió Reina de la Vendimia de Guaymallén. Yo estuve allí, pero no vi la elección porque fui a buscar a mi mujer y a mi hermano a El Challao, donde se hacía la procesión.

Tras ver la noticia vendimial en los tres diarios principales de Mendoza más Sitio Andino (el año pasado no era así: sólo Uno lo informaba en los últimos momentos quién salía reina), me di cuenta de que la procesión, que según Jornada convocó a miles de personas en las misas celebradas a lo largo del día, más los numerosos miles de personas que caminaron desde Los Portones hasta el Santuario de Lourdes, quedó fuera de los últimos momentosde Mdzol, Diario Uno, El Sol, no así del diario mendocino de Clarín.

Por estas pequeñas cosas Los Andes Online es el más leído y visitado en Mendoza.

¿Cómo solucionar estos casos?

Cuando a mi me tocó enfrentar situaciones como éstas las respuestas de arriba sólo eran "poné algo porque a la gente le gusta". Traducido al español: contar un poquitito lo que pasó allá, en el Challao. Una cosa es "contar un poquitito" y otra cosa es buscar la noticia. En este último sentido hay que ser como Chiche Gelblum: no resignarse hasta encontrar la noticia. Pero ¿cuál es la clave para estos casos?

Así lucía la portada tres
horas después de que
concluyera al procesión
y misa en El Challao
El periodista naturalmente viene predispuesto a buscar la noticia. El editor, en cambio, con el tiempo se va enfrascando en la noticia como impacto político (un vicio que lo aleja de la gente y lo acerca a los grupos de poder). Y aquí viene el error: una noticia religiosa es religiosa, así que dejemos de buscar la quinta pata al gato y metámonos en lo más apasionante y a la vez, menos tenido en cuenta por la prensa: en las historias de vida de quienes marcharon desde los Portones hasta El Challao.

Ok, pero ¿cómo contar una historia de vida para un último momento, como lo es en este caso?

Nos hemos acostumbrado a que el diario digital no es un medio totalmente nuevo, sino más bien a una derivación del papel, por lo que ese artículo deberá llevar -además del título, que siempre va a ser necesario- bajada y texto. En cambio, si miramos a un diario digital como un medio nuevo, para estos casos podemos ahorrar tiempo y armar un Slide con audio (Slideshare es una excelente herramienta), que consista en una galería de 20 fotos, que muestre la secuencia narrativa desde el inicio de la procesión hasta el final de la misa que dio el arzobispo Arancibia, con audios que sólo sean testimonios/respuestas a la pregunta "¿por qué viniste a la procesión?". Habrá respuestas cortas y otras no tanto, lo importante es que la audiencia va estar totalmente representada en esa nota y a la vez va a ser muy curiosa para el que lo lea porque se va a meter de lleno en el asunto, como si lo fuera una historia contada por el cine.

3.30 de hoy. La noticia
tampoco apareció en la home
de diariouno.com.ar
En síntesis: una galería de fotos con testimonios en audios. El laburo de campo, entonces, sacar fotos mientras se hace la procesión e ir hablando con la gente, con un grabador en mano. Allí sabremos si muchos acuden a la Virgen por la salud, el dinero, el país y otros.

Es necesario empezar a configurar la mente para hacer las noticias así en Internet. Seamos sinceros: leer un texto sobre la procesión va a ser un embole. En Internet podés contar la historia de otra forma. Porque la experiencia es el mensaje y la noticia. Y el editor de últimos momentos es el que la tiene más difícil porque no tiene tiempo para pensar una forma de comunicar una novedad. Quizá en los diarios digitales de Mendoza hagan falta gerentes de nuevos contenidos que ayuden a pensar en cómo comunicar a los editores.

Es importante saber que todas las noticias son interesantes y tendrán mayores posibilidades de captar más público si se hace énfasis en la experiencia es el mensaje, porque no a todos le interesará lo de la procesión, pero sí muchos tendrán en común esas historias mínimas de vida que tengan que ver con la inseguridad, el dolor por un familiar que murió en un accidente, el agradecimiento por el trabajo, la oración por un cercano con cáncer, etc. En estas cosas pequeñas es que hay que intentar ganar lectores por día.

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

viernes, 11 de febrero de 2011

Cuánto valen hoy los principales diarios online de Mendoza

Hace unos días, AOL compró por 315 millones de dólares el periódico estadounidense The Huffington Post, que cuenta con 30 millones de usuarios al mes, por lo que pagó 10,1 dólares por cada usuario único al mes.

En base a esta data y a una estimación casera que hice de la cantidad de visitas únicas al mes que tienen Los Andes (1.075.530), Mdzol (60.000) y Uno (67.098) –que aumentó sus visitas en los últimas días debido a la gran afluencia de público en la web Vendimia- finalmente logré dar con lo que hoy estimativamente valdrían estos diarios digitales:

Los Andes Online
44 millones de pesos / 10,8 millones de dólares

Uno Digital
26,6 millones de pesos / 6,5 millones de dólares

Mdzol
24,5 millones de pesos / 6,06 millones de dólares

En tanto que El Sol y Mendoza Opina –ambos tienen casi las mismas cantidades de visitas únicas al día- rondarían en 937 mil pesos.

Siguiendo este cálculo -basado en las estadísticas de visitas únicas de Google Trends- tenemos que La Nación Line vale U$S 65 millones  ($263.250.000) y Clarín Digital, U$S 104 millones ( $ 421.200.000)

La empresa ComScore –que mide las visitas a sitios- informó que en el último mes de 2010 los diarios digitales en todo el mundo fueron consultados por 486 millones de usuarios al mes.


Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

jueves, 10 de febrero de 2011

¿Será la próxima Reina Nacional de la Vendimia?

Foto Los Andes
El 8 de marzo de 2009 se confirmó algo que me habían contado unos 20 días antes: que la candidata del municipio peronista de  San Martín iba a ser la nueva Reina Nacional de la Vendimia. Un año después, la reina de Santa Rosa, María Flor Destéfanis, del también municipio peronista de Santa Rosa, llegaba al cetro nacional. Al igual que el año anterior, 15 días antes ya sabía quién iba a ser la nueva soberana.

La Vendimia tiene mucho de política. Y la política se respira en las oficinas públicas. Si uno de los tantos empleados públicos que conocen bien el mundo Jaque supo acertar con anticipación quiénes fueron las dos últimas reinas nacionales, entonces no está de más saber a quién le pone las fichas ahora: al departamento de Maipú, cuyo intendente, Alejandro Bermejo es del partido de Jaque. En fin, Dios quiera: espero equivocarme (por el bien de la Fiesta).

Si la candidata de Maipú, Jennifer Cubillo, o de otro municipio peronista resulta electa reina nacional, Celso Jaque sería el segundo gobernador -después de Rodolfo Gabrielli- en tener a cuatro soberanas del mismo color político en sus cuatro años de gobierno.

Foto Diario Uno
El precandidato presidencial de la UCR, Julio Cobos, durante su gestión tuvo 2 reinas radicales y 2 reinas de municipios peronistas. Santiago Felipe Llaver (UCR) -el primer gobernador después de 1983- tuvo 2 reinas de municipios UCR y una del PJ; Roberto Iglesias (UCR), tres radicales y un peronista y los ex gobernadores justicialistas Arturo Lafalla y José Octavio Bordón, a 3 PJ y un radical. Again, la Vendimia es política.

Mientras, en Facebook hay un grupo llamado Proclamemos a la Reina de la Gente (741 miembros) y otro, de 50 miembros, directamente llamado Che...La elección de la Reina de la Vendimia está arreglado. También está No estoy de acuerdo con la elección de la Reina de la Vendimia 2010 (4.846 miembros), Por la libertad de prensa en la Fiesta de la Vendimia (137 miembros), Que la Fiesta de la Vendimia 2011 sea del pueblo (79 miembros) y Para mi la Fiesta de la Vendimia está todo arreglado (215 miembros).

Cierro con este twett de María Ruiz (futura periodista, según ella), que escribió mientras ayer jugaban Argentina con Portugal en Ginebra: "Viendo el partido de la selección. Detalle: Gran publicidad de la 'Fiesta del Sol' sanjuanina. ¿Y la Vendimia? Ah, están con lo de la reina hot"

Finalmente ganó Godoy Cruz, un municipio radical. No fue la reina política, pero tampoco la reina del pueblo, porque San Rafael resultó ser la preferida de los mendocinos.

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

martes, 8 de febrero de 2011

Una nota de Los Andes en versión Prezi


Ventajas para un diario digital: se lee más rápido, se logra comunicar mejor el mensaje y puede servir para ganar lectores jóvenes y niños.

¿Qué es Prezi? Algo intermedio entre la infografía, el power point y el texto propiamente dicho.  Es una secuencia de hechos expresado paso por paso en una gran pizarra. Cada plano se puede agrandar (sugiero que en éste lo hagan con algunos). Es gratis y el resultado del trabajo se puede embeber para pasarlo a un blog o sitio web, como lo es en este caso.  Es la primera vez que hago uno, así que tiene ciertos defectos visuales.

Es un recurso más para el periodismo. En este caso saqué una nota internacional de Los Andes de hoy, extraje los datos más importantes, busqué en Google imágenes para cada parte y con eso listo el Prezi. Al ser secuencial ésto puede ayudar a sustituir grandes textos de noticias por esta suerte de video explicativo.

La diferencia del texto convencional, hacer la nota a través de Prezi logra afianzar el mensaje en la mente de los lectores.

Para apreciarlo mejor conviene hacer clic en el texto-enlace que se muestra debajo del video.

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

Agoniza el periodismo















Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/

lunes, 7 de febrero de 2011

Historia de la nota que hizo famosa a la reina hot de Luján

La famosa nota del 15 de enero de 2009. De
allí en adelante sería la "reina hot"
A las 9.50 de hoy hice un recorrido por los diarios locales y vi cuál es el tema del momento: la nueva reina hot de la Vendimia del momento, la flamante soberana de Las Heras. En el acelerador de los últimos momentos nada novedoso: Los Andes volvió a quedar atrás con sólo un título de anticipo, sin llevar a la nota haciendo clic (se entiende, en ese momento están escribiendo el artículo, cuya fuente es Canal 7 de Vila). Diario Uno hizo lo suyo con título, bajada y el televisivo “ampliaremos” y Mdzol, con más información que los dos nombrados, puso título, cinco párrafos de texto y una encuesta con 18 que ya habían votaron mientras el periodista armaba la bajada. Pero lo mejor vino después: dejar que el lector haga el resto con las encuestas ¿De qué hablamos cuando hablamos de la "reina hot"? (y sí, a veces los periodistas queremos poner cosas a la fuerza porque la competencia así lo está haciendo: mejor darle más espacio al lector).

Del resto de los diarios sólo salió en El Sol, que utilizó un “ampliaremos” de texto para un título y bajada, aunque para mi falló al titular “Conferencia de prensa de la reina hot de Las Heras”, cuando debió colocar “La reina de Las Heras negó ser la del video hot que circula en Internet” (luego mejoró cuando lo reemplazó por Florencia desmiente haber hecho un video lésbico -no citó a Canal 7 como fuente- , aunque para quienes no saben quién es Florencia, mejor poner en su lugar "la reina de Las Heras"), o como hizo Uno, que lo informó todo, incluyendo el mensaje entrelíneas: La reina de Las Heras intentó despegarse: "No soy la del video hot, en esa época tenía flequillo y corte carré".

A las 9.50 de hoy,  los tres diarios principales de Mendoza
publicaban la desmentida de la reina de Las Heras
en Buen día Argentina
Este primer párrafo no es tanto para analizar quién hace mejor los últimos momentos –Los Andes luego puso un texto sin los nervios de últimos momentos y además citando a la fuente-. Lo importante aquí es que en situaciones como ésta, a la conciencia del editor le llega un mensaje clave: ¿para qué hago periodismo?, ¿vale la pena destinar tiempo de investigación para este tipo de noticias?, ¿vamos a ganar lectores de verdad si ponemos lo primero que se nos viene a la cabeza?, ¿cómo informamos ésto? y ¿soy conciente de que le estoy perjudicando la vida a una persona? Mi conclusión es que no hay que dejar de informar, pero aquí se impone la ética periodística –una materia que no enseñan las facultades de periodismo de Mendoza, por lo tanto se rige por el criterio moral que el comunicador trae de su casa (o de la facultad de Ciencias Políticas, según cada caso).

Por ello quisiera contar cómo viví yo el momento en que se dio a conocer el caso de la famosa reina hot de Luján, hace ya dos Fiestas Nacionales de la Vendimia atrás.

La obsesión por publicar como sea

El 15 de enero de 2009 yo cumplía 39 años. La Redacción de Uno estaba a la vuelta de mi departamento, en Pedro Molina, entre Mitre y Patricias. Me tocaba hacer de editor y jefe de noticias el turno de 16 a 24 horas. Hacía mucho calor y venía con una Pepsi Max, mi bebida preferida, en el bolso. Entré a la redacción del papel y nadie se había percatado. En cuartito del digital me sorprendió ver a los redactores alrededor de la computadora del editor jefe. Mientras, el editor de contenidos multimedia –encargado de las fotos y videos- estaba recortando, mejorando la calidad de imagen y colgando al sitio una serie de fotos que –según me dijeron allí- cayeron en forma anónima al correo del editor general del sitio. Nunca supe si esas imágenes llegaron directamente a él o a través de otro periodista o persona. Recuerdo que el encargado de la página esa tarde ni me saludó: se lo veía obsesionado, como si acabara de descubrir kilómetros cuadrados de petróleo en el subsuelo de Mitre, Pedro Molina, Colón y Patricias. Tenía un apuro y una ansiedad tremenda por publicar, pero intentaba no equivocarse en el primer paso. Buscaba la mejor manera de poner un título. Me acerqué a su computadora y allí me enteré por primera vez.

Hace dos años, Diario Uno publicaba que el
Gobierno tomaría medidas para evitar lo que
sucedería ahora con la Reina de la Vendimia de
Las Heras 2011.
Recuerdo que me dijo que se venía la noticia que nos iba a llevar para arriba. Y así fue: al final de ese mes, diario Uno superaba el millón de visitas en total, cuando el mes anterior apenas había acumulado 284 mil visitas. Esa chica de Luján había logrado prácticamente cuadriplicar el crecimiento de esa web, que a final de ese año superaba a Mdzol (con un millón, ochocientas mil visitas al mes) y se acercaba a las cifras de Los Andes Online.

“¿Qué título le ponemos?”, nos preguntaron a todos. Yo aporté algunos, que no sirvieron, aunque reconozco que la conciencia me jodía un poco. Sentía que estábamos perjudicando a alguien y que quizá esa noticia merecía un tratamiento con mayor análisis. La idea fuerza eran las fotos. Lo normal en diariouno.com.ar era poner sujeto, verbo en Pretérito Perfecto Simple y predicado. Pero esa tarde, tras unos diez largos minutos, el editor jefe prefirió este título sencillo pero demoledor: “52 fotos hot de la reina de Luján”. Esas imágenes fueron publicándose de a poco, lo que fue cambiando el número del título, hasta quedar finalmente en 52.

La noticia "52 fotos hot de la Reina de Luján"
del 15 de enero de 2009 en Google Analitycs.
Hasta abril registró mil visitas al día.
De este modo, Maldonado había convertido a diariouno.com.ar en un sitio grande. A partir de ese entonces, las visitas por mes no bajaban del millón. Numerosas notas sobre ella fueron saliendo a lo largo de los días y el artículo de ese 15 de enero siguió recibiendo más de mil visitas al día, hasta principios del mes de abril. Fue la nota más visitada del 2009: según los datos de Google Analitycs tuvo 54.240 clics, 33.469 visitas únicas y 31 segundos promedio de tiempo en la página, aunque no dejó un mango para el AdSense. Cabe aclarar que cada clic de foto en esa web se contabiliza como una visita, por lo que si el lector veía toda la galería terminaba generándole 52 visitas al sitio.

Lo que más recuerdo de esa tarde fue la encrucijada en mi conciencia. El periodismo digital de Mendoza tenía poca experiencia para abordar estas situaciones. No era periodismo de investigación, como para decir que se estaban aportando pruebas y fundamentos ya analizados (y para justificar así que no estaban perjudicando a alguien, sino que informando por el bien común). Era algo que había caído en un mail anónimo y las mismas fotos tenían un aire casero. También en el hecho de llamar “reina hot” a una mina que, como muchas otras, en su momento había colgado fotos íntimas en Facebook. Era una marca que le iba a quedar para siempre. Recuerdo cuando salió el caso del violador de la Cuarta Sección que allí se decidió llamarlo “El Monstruo de Mendoza”, sin que el caso se llegara a juicio, cosa que no se logró porque ese hombre murió en la cárcel. Una cosa es decir el Monstruo” y otra, el hijo del Monstruo. Bueno, todo ésto que les estoy contando en este párrafo no lo plantea el periodista ni el editor a la hora de publicar. Después, cuando pasa el tiempo, y hacés un balance de todo, la conciencia te exige una explicación (siempre y cuando no tengas una moral relativista que te haga olvidar la diferencia entre lo bueno y lo malo).

El 20 de enero salió la segunda tanda de "fotos hot".
Una nota decía poco después que las reinas distritales que acompañaban a Daniela Maldonado anunciaban que no la acompañarían en la Vía Blanca y Carrusel, algo que finalmente no sucedió. Luego, la misma Daniela rechazó 50 mil pesos para fotos hot en la revista Maxim. Después llegaron más fotos hot desde un medio correntino. Así, la soberana de la tierra del malbec tuvo que explicar de dónde salieron esas imágenes calientes. Por su parte, el Gobierno -en un artículo de Juliana Argañaraz- afirmaba que los coordinadores departamentales "intentarán acordar pautas de comportamiento de las chicas en las redes sociales y en internet. Pretenden que no se repitan casos como el de la lujanina Daniela Maldonado, quien nunca pudo sacarse el mote de reina hot”.

El Gobierno tiene un poco de culpa. Si dos años después, una reina electa vuelve a hacerse conocida por fotos y videos en Internet, entonces significa que algo falló en eso de prevenir que estos casos se repitieran.

Conclusiones


Encuesta de Mdzol.com
1. Si viniera un editor de La Nación o The New York Times y me dice: "mirá estás fotos: hacé una nota", primero intento hablar con la reina, le comunico lo de las fotos y armo una historia que conecte lo que ella hizo con el mail anónimo que apareció en la Redacción. También consultaría del tema a la Reina Nacional de la Vendimia, a autoridades y a gente en la calle. También, como información de contexto, cómo eran las reinas de la Vendimia de antes respecto de las actuales (para explicar cómo se fueron alejando del modelo de la viñatera). Una nota así respondería a más preguntas del lector y reduciría el daño a la imagen de la soberana (es difícil, pero hay que intentarlo si uno quiere ser mejor que La Nación o NYTimes.com). Que una reina se entere por Internet que un medio republicó fotos íntimas que salieron en Facebook es un golpe bajo.

2. Nadie se dio cuenta del dato periodístico más importante: ¿es lícito que una marca -Speed- promocione un show erótico con dos mujeres besándose en público?

3. Muy buena la estrategia de Mdzol de hacer un último momento 2.0, que acompañe a la noticia, para que periodistas y lectores terminen de armar el relato.

3. Definitivamente, ¿la Vendimia es un concurso de belleza?

Este blog en WordPress: http://www.mariosimonovich.com/