jueves, 30 de enero de 2014

Al final, ¿quién manda en la prensa digital de Mendoza?

Buena pregunta y sin respuestas claras. Aún no existe una ley que unifique y haga oficial la información de cuántas visitas reciben los medios digitales. Eso hace que cada diario digital brinde su propia versión y diga –en el caso de Mendoza-que son  los que mandan acá.

Para empezar nos remitimos a un informe del 25 de octubre último de Diariouno.com.ar, en el que afirma que según Comscore ese diario manda en Mendoza, a partir del siguiente cuadro:

Puesto
Diario
Cantidad de lectores
Primero
UNO
1.105.000
Segundo
Los Andes
1.093.000
Tercero
Mdz
666.000


Por otro lado, Google Trends hoy ubica primero a Los Andes, luego a Uno y en tercer lugar a MDZ:


Y está Alexa, que hoy coincide con Google Trends, con fecha 27 de enero ubica primero a Los Andes, segundo a Diario Uno y tercero, a MDZ:


La primera conclusión que tenemos aquí es que Google y Alexa dicen una cosa y Comscore, otra cosa.

Hasta ahí todo bien, pero hay que anotar dos diferencias que son claves para este análisis: las fotogalerías y las visitas únicas. Por un lado, Uno consideraría como visita única (al menos así lo era hasta 2010) cada imagen de una fotogalería adentro de una nota. Por ejemplo, la nota “La loba del momento” tiene cinco imágenes: al hacer clic en cada una se convierten en cinco visitas únicas.

Y esto, por supuesto, incide en las estadísticas completas, ya que las fotogalerías figuran entre los contenidos más vistos. Por otro lado está algo que sí o sí hay que considerar: la ausencia de Clasificados por parte de Mdzol.com. Los Andes y Uno tienen mucho de Educacionales y Clasificados en general. 

En fin, lo más importante, en todo caso, para lo que quiero destacar en este post es cuál es el medio periodístico (y no periodístico + rellenos) más consultado de Mendoza.

En todo caso tendríamos que hablar de un ranking oficial (como los nombrados) y un ranking periodístico, sólo medible desde el grado de confianza que emite ese mismo medio.

Por ejemplo, a nivel nacional, todo el mundo consulta La Nación e Infobae. El primero por su calidad periodística, investigación e informes multimedia; el segundo, por su actualización.  En Mendoza, ¿quién manda en este sentido?

No hay datos que lo digan, pero sí informalmente podemos hablar de un ranking de medios independientes de las empresas y del Gobierno. En esto aparecen primeros –y por lejos- Los Andes y MDZ, y luego Uno y el resto de los medios mendocinos, que por razones de publicidad oficial y otros tienen cierto grado de pegoteo con el Gobierno y las empresas que ponen plata.

Pero también le creo a Google (es el que abarca más) en que Los Andes va primero (en este blog siempre lo fue así desde que publica las estadísticas de los medios mendocinos), aunque también es cierto que Los Andes no ha aprovechado ese potencial que tiene, por su característica histórica de ser un medio reactivo y no proactivo: a esta altura tendría que ser parecido a La Nación en periodismo de investigación, diseño de web e informes multimedia, y para mi de los tres medios principales de Mendoza es que peor diseño web y aporte multimedia tiene.

También hay otros datos para tener en cuenta: el tiempo de duración de las visitas, la calidad de los lectores y el perfil de audiencia.

En el primero y tercero (duración de visitas y perfil de audiencia) se impone MDZ, gracias a su preferencia de profundizar en la política y en temas internacionales, y hasta culturales y religiosos, que implica un tipo de lector formado. También ayuda en este sentido su insistencia a publicar artículos largos, que también hace extender el tiempo de duración de las visitas a cada nota y al diario en general.

Y otro tema clave (y acá lo digo desde mi experiencia de haber trabajado en Los Andes y Uno, y hacerlo ahora en MDZ) es la calidad de lectores, algo que se refleja muy bien en los comentarios: para eso no hace falta leer este post sino que meterse a las notas de los tres diarios y comparar la extensión y calidad de comentarios, un ítem en que también MDZ y Los Andes aventajan por mucho al diario de Daniel Vila.
Conclusión: hoy manda por poco Los Andes pero Uno aprovecha muy bien las redes sociales y los contenidos extraperiodísticos que simulan inflar un globo de aire, más que de periodismo, mientras que MDZ es el más cómodo para el lector formado y para el lector que puede garantizar más ingresos publicitarios. La diferencia entre los tres no es mucha y si todos afinan estrategias periodísticas, multimedias y de redes sociales pueden quebrar esta tendencia y sacar diferencias.

miércoles, 15 de enero de 2014

44 years old

Creo que jamás en mi vida imaginé cómo iba a ser a los 44. A los 50 años es la fecha en que la imaginación infantil dice que ya sos viejo y que te podés morir. Hay que contar seis años más. No es mucho. Mientras, para la mente faltan 40 años para cumplir 50.

Cuando tenía 10, como todo pibe, soñaba con la máquina del tiempo. Era meterse para viajar al futuro, como la película. Pasaba que ir al futuro implicaba correr el riesgo de verse en el espejo y mostrarse tal como uno será cuando tenga los años que tendrá en el momento en que aterrice esa máquina del tiempo.

Para empezar a los 10 no sabía que me iba a dedicar al periodismo. Realmente jamás lo imaginé. Y para ser sincero pensé que económicamente iba a estar mucho mejor que ahora. Y con hijos.

La única realidad es que jamás imaginé a los 10 que a los 44 iba a ser lo que hoy soy. Y con la sorpresa de que mi mujer también cumple los años hoy.

Saldo positivo, porque:

...tuve la suerte de dejar compartir el libreto de la vida, o que la misma vida pusiera piedras en el camino a mis sueños para que me viera obligado a mirar más para afuera que para adentro.

... el compartir te lleva a eso, a tener que aceptar la vida.

... y porque te lleva también a descubrir lo que menos pensaba descubrir de vos, de juntarte y entenderte con gente que jamás pensaste que podías compartir algo.

... porque cada día te das cuenta que sos más útil para los demás, sobre todo en lo que Dios quiere que vos seas útil. Esto es muy largo de explicar, pero es así.

Puede que los 44 sea la mitad de la vida por cómo está la medicina hoy. No creo que mi salud dé para vivir tantos años. Hoy laburo a full y si bien aún no tuve la suerte de conocer el mundo, tampoco creo que la autorrealización y los logros de la vida pasen por ahí.

También entiendo, respecto de lo que puede ser el final de la vida, que así como cada año vivido me ha dado sorpresas, puede pasar con lo que sucedió con el cura Bergoglio: a los 76 años, cuando se estaba por jubilar, se va a vivir afuera de Argentina y se convierte en el tipo más convocante del mundo, con un mensaje que lo hace redescubrir a sí mismo, porque encuentra que esa experiencia silenciosa acumulada en años, arriba del subte y compartiendo con los pobres, hoy es su principal riqueza, del que millones de personas espera que lo comparta con sus palabras.

En medio del cansancio y muchas veces, de las pequeñas frustraciones, me ilusiona saber que estoy cultivando algo que en el futuro podrá servir para alimentar a alguien.

Aprovecho la ocasión para compartir este día agradeciendo a los que compartieron conmigo estos Apuntes, ustedes.

De regalo de cumpleaños les dejo algo inédito: dos canciones que grabé hace un mes y medio en Buenos Aires. Una de ellas, Pasajero, es de mi autoría y la canto yo (disculpen, es un demo, no está la versión definitiva).

miércoles, 8 de enero de 2014

El poder del título y de una simple explicación gráfica

El caso me llamó la atención y no fue más que poner en práctica algunas ideas vertidas en este blog: en lugar de "decir" algo sin estar seguro de que el otro entendió, comunicar algo con los recursos que sean necesarios para que esa noticia sea entendida.

Pasó el lunes cuando llegué a MDZ. Veo mi correo y un amigo periodista, Pablo Vilanova, me pasó esta nota de Uno y me sugirió hacerla con infografía y mejor explicado el tema. Claro: el título dice "cómo identificarlo" y te manda una chorreada de texto.

En realidad esa noticia había sido de la agencia NA y MDZ también lo había publicado el día anterior (domingo).

Si hacen clic en los dos enlaces verán que es prácticamente la misma nota, que además por ser de agencia había salido así en todos los medios que fue reproducido.

La vieja fórmula: copiar y pegar de la agencia y que no lo lea nadie.

Reconstrucción de la noticia

Decidí hacerlo de nuevo, como una apuesta para ver si funciona esta idea de meter infografías y más detalles con imágenes. Primero busqué la fuente de información de todo esto, el sitio de la ANSeS, no con fecha de ahora sino de diciembre de 2012, cuando empezaron a salir estos billetes. Ya en ese entonces se alertaba de billetes truchos con el rostro de Eva Perón. Luego busqué directamente en Google Imágenes y allí aparecieron algunas sencillotas infografías...pero sobre todo una que había difundido la misma agencia de noticias Telam y que los medios la dejaron pasar.

Armé otra vez la nota con esa infografía y otra que encontré allí en Google. Y luego acompañé con imágenes en las descripciones de los detalles donde distinguir cuándo el billete es falso.

Resultado: la nota explotó el martes por la mañana, apenas se difundió, y un día después sigue liderando el ranking de las más leídas, más enviadas por mail, más compartidas en Facebook en MDZ.

Dos claves: el título (que no te vuelvan a engañar con 100 pesos falsos) + las imágenes e infografías.